Uber neemt Google Exec aan als VP voor wereldwijde marketing, slechts enkele weken na massale ontslagen



<div _ngcontent-c15 = "" innerhtml = "

Weken na afleggen een derde van zijn marketingafdeling, heeft Uber een jarenlange Google-manager aangeworven om de reorganisatie te leiden.

Het ride-hailing bedrijf zei vandaag dat het Thomas Ranese heeft ingehuurd om wereldwijde product- en zakelijke marketing te leiden. Ranese – die volgende maand lid wordt van Uber om toezicht te houden op merk, creatief, onderzoek en regionale marketing – bracht bijna een decennium bij Google door, meest recent toonaangevende marketing voor de Google Pixel en de rebrand van Google Nest.

Voordat hij bij Google kwam, bracht Ranese twee jaar door als de eerste chief marketing officer voor de staat New York, inclusief de revitalisering van de campagne 'I Love NY'. Hij zal rapporteren aan Jill Hazelbaker – Uber's svp van marketing en public affairs – en zal samenwerken met Mike Strickman, die in juli bij Uber kwam als vp van performance marketing en groei.

"Uber is een van de zeldzame bedrijven die een werkwoord zijn geworden – en een iconisch merk dat een nieuwe definitie geeft van hoe we bewegen, eten, werken en meer in steden over de hele wereld," zei Ranese in een verklaring. "Zoals Dara heeft gezegd, is marketing belangrijker voor Uber dan ooit, en ik ben verheugd om met teams over de hele wereld samen te werken om onze marketingmogelijkheden te versterken, groei te stimuleren en het merk Uber te helpen transformeren."

De timing van de aanwerving van Ranese komt snel na een massale opschudding van de marketingafdeling van Uber. Eind vorige maand ontsloeg het ongeveer 400 van zijn 1.200 marketeers, wat een voormalig lid van het team ertoe aanzette om een spreadsheet om hen te helpen nieuwe banen te vinden.

De marketinguitgaven van Uber zijn het afgelopen jaar aanzienlijk gestegen. Volgens het bedrijf winst tweede kwartaal 2019, bedroegen de verkoop- en marketingkosten $ 1,22 miljoen in het tweede kwartaal van 2019, een stijging ten opzichte van $ 715.000 in dezelfde periode van 2018. In het eerste kwartaal van 2019 gaf het bedrijf $ 1,04 miljoen uit aan verkoop en marketing – een stijging van $ 677.000 in het eerste kwartaal van 2018 .

Het bedrijf heeft sinds het midden van vorig jaar een aantal topmarketers verloren. In juni 2018 vertrok Chief Brand Officer Bozoma Saint John om Chief Marketing Officer te worden van Endeavour Global Marketing. Een jaar later, Uber duwde zijn eerste CMO eruit, Rebecca Messina, die vertrok na minder dan een jaar in de rol te hebben doorgebracht. In een brief aan werknemers in juni zei Uber CEO Dara Khosrowshahi dat het een "goed moment was om onze organisatie te vereenvoudigen en ons klaar te maken voor de toekomst."

">

Weken nadat hij een derde van zijn marketingafdeling had ontslagen, heeft Uber een jarenlange Google-manager aangeworven om de reorganisatie te leiden.

Het ride-hailing bedrijf zei vandaag dat het Thomas Ranese heeft ingehuurd om wereldwijde product- en zakelijke marketing te leiden. Ranese – die volgende maand lid wordt van Uber om toezicht te houden op merk, creatief, onderzoek en regionale marketing – bracht bijna een decennium bij Google door, meest recent toonaangevende marketing voor de Google Pixel en de rebrand van Google Nest.

Voordat hij bij Google kwam, bracht Ranese twee jaar door als de eerste chief marketing officer voor de staat New York, inclusief de revitalisering van de campagne 'I Love NY'. Hij zal rapporteren aan Jill Hazelbaker – Uber's svp van marketing en public affairs – en zal samenwerken met Mike Strickman, die in juli bij Uber kwam als vp van performance marketing en groei.

"Uber is een van de zeldzame bedrijven die een werkwoord zijn geworden – en een iconisch merk dat een nieuwe definitie geeft van hoe we bewegen, eten, werken en meer in steden over de hele wereld," zei Ranese in een verklaring. "Zoals Dara heeft gezegd, is marketing belangrijker voor Uber dan ooit, en ik ben verheugd om met teams over de hele wereld samen te werken om onze marketingmogelijkheden te versterken, groei te stimuleren en het merk Uber te helpen transformeren."

De timing van de aanwerving van Ranese komt snel na een enorme opschudding van de marketingafdeling van Uber. Eind vorige maand ontsloeg het ongeveer 400 van zijn 1.200 marketeers, wat een voormalig lid van het team ertoe bracht een spreadsheet te maken om hen te helpen nieuwe banen te vinden.

De marketinguitgaven van Uber zijn het afgelopen jaar aanzienlijk gestegen. Volgens de inkomsten van het bedrijf in het tweede kwartaal van 2019 bedroegen de verkoop- en marketingkosten in het tweede kwartaal van 2019 $ 1,22 miljoen, vergeleken met $ 715.000 in dezelfde periode van 2018. In het eerste kwartaal van 2019 besteedde het bedrijf $ 1,04 miljoen aan verkoop en marketing —Op van $ 677.000 in het eerste kwartaal van 2018.

Het bedrijf heeft sinds het midden van vorig jaar een aantal topmarketers verloren. In juni 2018 vertrok Chief Brand Officer Bozoma Saint John om Chief Marketing Officer te worden van Endeavour Global Marketing. Een jaar later duwde Uber zijn eerste CMO uit, Rebecca Messina, die vertrok na minder dan een jaar in de rol te hebben doorgebracht. In een brief aan werknemers in juni zei Uber CEO Dara Khosrowshahi dat het een "goed moment was om onze organisatie te vereenvoudigen en ons klaar te maken voor de toekomst."