Tappen in de geest van de zomer



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Fotocredit: Getty

Getty

Dat heerlijk loom gevoel na een lange dag op het strand. De eerste hap van een zonovergoten perzik, zijn sappen dribbelen langs je kin. De geur van een prieel beladen met kamperfoelie of jasmijn.

Natuurlijk roept geen enkel seizoen meer krachtige emoties op dan de zomer. Hetzelfde woord wekt herinneringen op aan festivals, dagtochten, tuinfeesten en lange middagen doorgebracht in een zwembad, meer of zee. In meer gematigde delen van de wereld is het het seizoen dat we de rest van het jaar teisteren – en beginnen te rouwen om het verlies voordat het voorbij is.

Waar gaat het over de zomer? Ik denk dat al die zonneschijn en de langere dagen de gelukkige hormonen van mensen kickstarten, waardoor ze in de stemming komen voor boetiekjes winkelen, wandelen in het park, duiken in koel water en ontspannen lunchen in openlucht met een glas ros & eacute ;. Als alleen marketeers die geest konden bottelen …

Volgens mijn virtuele keuken (zon veranda?) Kast, kunnen ze … en doen. Of ze proberen het tenminste. Mijn collega Frank Durrell, gevestigd in Tokio, herinnert me eraan dat Pimm's in het Verenigd Koninkrijk buitengewoon goed werk heeft verricht door zichzelf te verbinden met het seizoen, door de fruitvruchtbeker op basis van gin als een must-have ingrediënt in de ultieme zomer cocktail. Een hit-or-miss vereniging in het land van de verregende barbecue, maar een herinnering toch van hoe de zomer is bedoelde zijn. Een andere collega, Amer Mozahem, wijst op het succes van Pepsi om zich te binden aan de zorgeloze geneugten van de zomer. Met een gezonde hulp van celebrity-iconen Chrissy Teigen en DJ Khaled, haar #Summergram promotie moedigt mensen aan om hun "Beste" te leven. Zomer. Ever. "En levert leuke hulpmiddelen (aangepaste AR-filters, digitale stickers) om hen te helpen in hun sociale zomer-mediaspellen. Om niet achter te blijven, viert Coca-Cola Summer 2019 door een aantal van haar frisdranken in een afneembaar in te pakken horlogebandje die dagelijks kan worden gescand op verrassingen en een kans om zomerervaringen te winnen. Consumentenmarketing pro Nikki Karani zou Aperol, Club Med, Davidoff Cool Water en Frescobol Carioca badkleding toevoegen aan de lijst van merken die de zomer goed doen.

Veel merken erkennen de overtuigende invloed van het weer op het gedrag van consumenten. Een paar jaar geleden werkte Pantene samen met The Weather Channel om een app die de ideale oplossing aanraadde voor het voorspelde weer voor die dag & verlegen; of dat een antikroezenproduct was voor vocht of een vochtinbrengende shampoo voor warme en droge omstandigheden. Ondertussen, Walmart samen met Weather.co om de optimale in-store displays te bepalen voor de huidige weersomstandigheden. Wist je dat warm, droog weer met lichte wind ideaal is voor hamburgers maar niet voor biefstuk? Ga figuur.

Maar de zomer gaat over meer dan temperatuur en windomstandigheden. Het gaat over een gevoel en de kans om dingen te doen die voor een groot deel van de rest van het jaar voor mensen zijn afgesloten. Het is wanneer kinderen op de meeste plaatsen niet naar school gaan en zelfs de meest gestoorde hoofdkantoren hun collectieve banden loslaten en een beetje schoppen.

In sommige opzichten moet het vastleggen van de geest van de zomer eenvoudig zijn voor marketeers. Denk zonneschijn, gezelligheid, buitenavonturen en maaltijden buiten. Black Friday en Cyber ​​Monday zijn misschien wel de heilige graal voor retailers, maar met de juiste campagnes kan de zomerverkopen ook game changers zijn. Starbucks is een van de vele retailers die een zomermenu uitrollen. Die Baja Black Bean Veggie Wrap en Mango Dragonfruit Starbucks Refresher klinken best goed! En in de warmere klimaten zal de "beat the heat" verkoopbevordering in geconditioneerde winkels zeker de zinderende massa lokken.

Dus, is de zomer het beste seizoen voor marketing? In mijn gedachten is het zeker het leukst. Als kind hield de zomer de opwinding van tropisch gekleurd strandspeelgoed en neon-snoepjes uit de ijswagen. Als jongvolwassene kocht ik altijd kaartjes naar Europa tijdens de zomerverkoop, en eind juli vrolijk genieten van de stomende hitte van Milaan of Parijs, wanneer het zo warm is dat je gewoon onder een natte handdoek wilt liggen. Nu is de zomer een kans om over te stappen naar een nieuwe garderobe die minder serieus is en een tikje meer flirterig, en een tijd om te experimenteren met nieuwe restaurants, smaken en ingrediënten. En laat me niet beginnen aan al dat fabelachtig lowbrow zomerstrand leest! (Hé, we hebben allemaal onze zwakke plekken.)

Elk seizoen heeft zijn voordelen, en ik ben er zeker van dat er veel marketeers zijn die opgewonden zijn om die ski-jacks en met bont gevoerde laarzen te gaan verschuiven. Het grote voordeel voor wereldwijde marketeers – wat hun favoriete verkoopseizoen ook is – is dat het enige wat u hoeft te doen is om over te schakelen van het noordelijke naar het zuidelijke halfrond (of vice versa) om nog een keer te fotograferen in het seizoen van uw dromen.

Tot ziens in december, Sydney!

">

Dat heerlijk loom gevoel na een lange dag op het strand. De eerste hap van een zonovergoten perzik, zijn sappen dribbelen langs je kin. De geur van een prieel beladen met kamperfoelie of jasmijn.

Natuurlijk roept geen enkel seizoen meer krachtige emoties op dan de zomer. Hetzelfde woord wekt herinneringen op aan festivals, dagtochten, tuinfeesten en lange middagen doorgebracht in een zwembad, meer of zee. In meer gematigde delen van de wereld is het het seizoen dat we de rest van het jaar teisteren – en beginnen te rouwen om het verlies voordat het voorbij is.

Waar gaat het over de zomer? Ik denk dat al die zonneschijn en de langere dagen de gelukkige hormonen van mensen kickstarten, waardoor ze in de stemming komen voor boetiekjes, wandelen in het park, duiken in koel water en een ontspannen lunch in de buitenlucht met een glas rosé. Als alleen marketeers die geest konden bottelen …

Volgens mijn virtuele keuken (zon veranda?) Kast, kunnen ze … en doen. Of ze proberen het tenminste. Mijn collega Frank Durrell, gevestigd in Tokio, herinnert me eraan dat Pimm's in het Verenigd Koninkrijk buitengewoon goed werk heeft verricht door zichzelf te verbinden met het seizoen, door de fruitvruchtbeker op basis van gin als een must-have ingrediënt in de ultieme zomer cocktail. Een hit-or-miss vereniging in het land van de verregende barbecue, maar een herinnering toch van hoe de zomer is bedoelde zijn. Een andere collega, Amer Mozahem, wijst op het succes van Pepsi om zich te binden aan de zorgeloze geneugten van de zomer. Met een gezonde hulp van celebrity-iconen Chrissy Teigen en DJ Khaled, haar #Summergram promotie moedigt mensen aan om hun "Beste" te leven. Zomer. Ever. "En levert leuke hulpmiddelen (aangepaste AR-filters, digitale stickers) om hen te helpen in hun sociale zomer-mediaspellen. Om niet achter te blijven, viert Coca-Cola Summer 2019 door een aantal van haar frisdranken in een afneembaar in te pakken horlogebandje die dagelijks kan worden gescand op verrassingen en een kans om zomerervaringen te winnen. Consumentenmarketing pro Nikki Karani zou Aperol, Club Med, Davidoff Cool Water en Frescobol Carioca badkleding toevoegen aan de lijst van merken die de zomer goed doen.

Veel merken erkennen de overtuigende invloed van het weer op het gedrag van consumenten. Een paar jaar geleden werkte Pantene samen met The Weather Channel om een app die aanbevolen de ideale oplossing voor het voorspelde weer voor die dag – of dat was een anti-kroezen product voor vocht of een vochtinbrengende shampoo voor warme en droge omstandigheden. Ondertussen, Walmart samen met Weather.co om de optimale in-store displays te bepalen voor de huidige weersomstandigheden. Wist je dat warm, droog weer met lichte wind ideaal is voor hamburgers maar niet voor biefstuk? Ga figuur.

Maar de zomer gaat over meer dan temperatuur en windomstandigheden. Het gaat over een gevoel en de kans om dingen te doen die voor een groot deel van de rest van het jaar voor mensen zijn afgesloten. Het is wanneer kinderen op de meeste plaatsen niet naar school gaan en zelfs de meest gestoorde hoofdkantoren hun collectieve banden loslaten en een beetje schoppen.

In sommige opzichten moet het vastleggen van de geest van de zomer eenvoudig zijn voor marketeers. Denk zonneschijn, gezelligheid, buitenavonturen en maaltijden buiten. Black Friday en Cyber ​​Monday zijn misschien wel de heilige graal voor retailers, maar met de juiste campagnes kan de zomerverkopen ook game changers zijn. Starbucks is een van de vele retailers die een zomermenu uitrollen. Die Baja Black Bean Veggie Wrap en Mango Dragonfruit Starbucks Refresher klinken best goed! En in de warmere klimaten zal de "beat the heat" verkoopbevordering in geconditioneerde winkels zeker de zinderende massa lokken.

Dus, is de zomer het beste seizoen voor marketing? In mijn gedachten is het zeker het leukst. Als kind hield de zomer de opwinding van tropisch gekleurd strandspeelgoed en neon-snoepjes uit de ijswagen. Als jongvolwassene kocht ik altijd kaartjes naar Europa tijdens de zomerverkoop, en eind juli vrolijk genieten van de stomende hitte van Milaan of Parijs, wanneer het zo warm is dat je gewoon onder een natte handdoek wilt liggen. Nu is de zomer een kans om over te stappen naar een nieuwe garderobe die minder serieus is en een tikje meer flirterig, en een tijd om te experimenteren met nieuwe restaurants, smaken en ingrediënten. En laat me niet beginnen aan al dat fabelachtig lowbrow zomerstrand leest! (Hé, we hebben allemaal onze zwakke plekken.)

Elk seizoen heeft zijn voordelen, en ik ben er zeker van dat er veel marketeers zijn die opgewonden zijn om die ski-jacks en met bont gevoerde laarzen te gaan verschuiven. Het grote voordeel voor wereldwijde marketeers – wat hun favoriete verkoopseizoen ook is – is dat het enige wat u hoeft te doen is om over te schakelen van het noordelijke naar het zuidelijke halfrond (of vice versa) om nog een keer te fotograferen in het seizoen van uw dromen.

Tot ziens in december, Sydney!