Spotify's verhoogde focus op podcasts in 2019 omvat de verkoop van zijn eigen advertenties – TechCrunch


Na zich gevestigd te hebben als een top streaming service met nu meer dan 200 miljoen gebruikers, bereidt Spotify dit jaar zijn meer aandacht voor podcasts voor. De bedrijfsplannen brengen personaliseringstechnologie naar podcasts om betere aanbevelingen te doen, de app-interface te updaten, zodat mensen gemakkelijker toegang krijgen tot podcasts en meer exclusieven bemachtigen met podcast-makers. Het begint ook met het verkopen van advertenties in podcasts als een middel om inkomsten te genereren met deze steeds populairdere vorm van audio-programmering.

Sterker nog, Spotify is al begonnen met dabble in podcastadvertentieverkoop, voorafgaand aan deze grotere druk.

Spotify heeft sinds medio 2018 zijn eigen advertenties verkocht in de originele podcasts, inclusief in Spotify Original 'Amy Schumer Presents: 3 Girls, 1 Keith', 'The Joe Budden Podcast', 'Dissect'. , "" Showstopper "en anderen. Omdat er meer exclusives gepland zijn voor het komende jaar, zal ook het deel van Spotify's reclamebusiness gericht op podcasts groeien.

Het lijkt erop dat het bedrijf een andere manier van werken met podcasters hanteert dan met het werken met muziekartiesten.

Tegenwoordig biedt Spotify artiesten tools die helpen om hun werk te delen en ontdekt te worden – het investeerde bijvoorbeeld in distributieplatform DistroKid en laat artiesten nu tracks indienen voor het overwegen van afspeellijsten. Met podcasters wil Spotify echter hun stemmen binnenshuis brengen, of op zijn minst exclusieve licentie verlenen voor hun inhoud.

"Het afgelopen jaar zijn we erg gefocust op het uitbouwen van een geweldig podcast-universum", zei hoofd van Spotify Studios Courtney Holt, deze week op de Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas. "De eerste stap was om ervoor te zorgen dat we 's werelds beste podcasts op Spotify hebben en de ervaring in de service te integreren op een manier die mensen in staat stelde gewoonten en gedragingen op te bouwen," zei hij.

"Wat we begonnen te zien was dat de soorten podcasts die echt met Spotify werken, degenen waren met echte authentieke stemmen … daarom hebben we besloten meer in dat soort stemmen te investeren," voegde Holt toe.

De originelencollectie van Spotify is het afgelopen jaar gestaag gegroeid. Zo haalde Spotify afgelopen augustus een exclusieve deal met de "Joe Budden" -podcast, die gericht is op fans van hiphop en rapcultuur, en lanceerde zijn eerste merkpodcast "Ebb & Flow", gericht op hiphop en R & B. De volledige originele opstelling bevat vandaag ook 'Dissect', Amy Schumer's '3 Girls, 1 Keith', 'Mogul', 'The Rewind with Guy Raz', 'Showstopper', 'Unpacked', 'Crimetown' (het eerste seizoen was breed , het tweede seizoen is exclusief voor Spotify), "UnderCover" en "El Chapo: El Jefe y su Juicio."

Op CES, kondigde Spotify de toevoeging van nog een aan – journalist Jemele Hill komt naar Spotify met een exclusieve podcast met de naam "Unbothered", met opvallende gasten in sport, muziek, politiek, cultuur en meer.

Bij het uitbreiden van de verzameling originelen ontdekte het bedrijf dat podcasters die exclusief lid werden van Spotify hun publiek daadwerkelijk konden laten groeien, ondanks het feit dat ze andere distributieplatforms achterlieten.

De podcast van Joe Budden had bijvoorbeeld zijn hoogste streamingdag ooit na zijn deelname aan Spotify.

Dit heeft ertoe geleid dat Spotify gelooft dat influencers in de podcast-gemeenschap hun community met zich mee kunnen nemen wanneer ze exclusief Spotify worden en hun luisteraarsbasis verder kunnen laten groeien door gebruik te maken van Spotify's grotere muziekgebruikersbestand en binnenkort een verbeterde aanbeveling systeem.

Er zijn ook andere voordelen voor Spotify – wanneer gebruikers naar Spotify komen en naar podcasts luisteren, besteden ze vaak meer tijd aan de app, zo blijkt.

"Mensen die podcasts gebruiken op Spotify verbruiken meer van Spotify – inclusief muziek", zegt Holt. "Dus dat hebben we gevonden bij het vergroten van onze [podcast] catalogus en besteden meer tijd om de gebruikerservaring te verbeteren, het was niet het wegnemen van muziek, het was het verbeteren van de totale tijd besteed aan het platform, "merkte hij op.

Terwijl het jagen op exclusieve deals om meer originele podcasts naar Spotify te brengen een groot initiatief zal zijn dit jaar, zal Spotify zijn onlangs gelanceerde podcasts-inzendingsfunctie aan iedereen blijven aanbieden.

Met dit soort basisinfrastructuur wil Spotify gebruikers helpen nieuwe podcasts te ontdekken en de luisterervaring te verbeteren.

Een aspect hiervan is om luisteraars te wijzen op andere podcast-inhoud die ze leuk vinden.

Spotify zou bijvoorbeeld Joe Budden-fans kunnen wijzen op andere podcasts over hiphop en rap. Het maakt ook gebruik van de meerjarige samenwerking met Samsung om toe te laten luisteraars op te pikken waar ze gebleven waren in een aflevering terwijl ze tussen verschillende apparaten bewegen. En het zal zijn personalisatie- en aanbevelingstechnologie in podcasts veranderen – inclusief de advertenties in de podcasts zelf.

"Denk na over wat we rond muziek hebben gedaan – hoe meer inzicht je hebt over de muziek die je streamt, hoe meer we de advertentie-ervaring kunnen personaliseren. Nu kunnen we dat meenemen naar podcasts ", aldus Brian Benedik, VP en Global Head of Advertising Sales bij Spotify, toen hem werd gevraagd naar het potentieel voor Spotify-verkoop van advertenties in podcasts.

Het bedrijf heeft het water met zijn eigen podcastadvertentieverkoop getest sinds midden 2018, zei Benedik. De verkopen worden in eigen beheer gedaan door het advertentieteam van Spotify voor het moment.

Benedik was deze week ook op een panel verschenen op CES, waar hij sprak over de waarde van contextueel adverteren – dat wil zeggen, advertenties die voor de gebruiker kunnen worden gepersonaliseerd op basis van factoren als gemoedstoestand, gedrag en momenten. Deze gegevens kunnen ook aantrekkelijk zijn voor podcast-adverteerders.

Maar om zijn inspanningen rond podcast-advertenties te vergroten, moet Spotify investeren in technologie voor het invoegen van digitale advertenties. We horen dat Spotify momenteel beslist of het iets is dat het intern wil bouwen of dat het zich helemaal wil verwerven.

Spotify's rivaal Pandora ging de laatste route. Het sloot de acquisitie van adtech-bedrijf Adswizz in mei 2018 af en introduceerde vervolgens in augustus mogelijkheden voor kortere, meer gepersonaliseerde advertenties. Tegen november kondigde Pandora aan dat het zijn Genome-technologie naar podcasts bracht, waardoor een aanbevelingssysteem kon worden gebruikt.

Nu wil Spotify het achterhalen.

De toevoeging van podcasts heeft de focus van Spotify als een bedrijf geheroriƫnteerd, zei Holt.

"Wij zijn een audiobedrijf. We proberen 's werelds beste audioservice te zijn, "vertelde hij het publiek op CES. "Het is een puur spel voor ons. We zien verhoogde betrokkenheid; er zijn geweldige commerciĆ«le mogelijkheden van podcasting die we nog nooit op het platform hebben gezien … en uiteraard zijn exclusieven iets om het platform echt uniek te maken – om mensen naar Spotify te laten komen voor iets dat je nergens anders kunt krijgen, is het een soort van kers op de top van die hele strategie, "zei Holt.

Afbeeldingencredits: Spotify

CES 2019-dekking - TechCrunch