Hoe de Surprise Interactive 'Black Mirror' samen kwam


Door bijna iedereen maatregel, Netflix heeft een belachelijk jaar achter de rug. Wanneer alles is gezegd en gedaan, zal het bedrijf meer dan $ 10 miljard (en misschien wel $ 13 miljard) uitgegeven hebben om meer dan 550 nieuwe films en shows te produceren. Die nieuwe films en shows hebben op hun beurt bijgedragen aan het aantrekken van een deel van de meer dan 27 miljoen nieuwe abonnees die Netflix in 2018 heeft aangemeld, wat heeft bijgedragen aan een klantenbestand dat al bijna 120 miljoen wereldwijd was. (En 23 Emmy's ophalen tijdens het proces.) Sci-fi en anime; rom-coms en horror films; kinderprogramma's en comedy-specials; documentaires en mockumentaries, voedsel- en talkshows, veelgeprezen Indiërs en would-be Oscar-winnaars.

Maar vrijwel al deze aanbiedingen waren precies hetzelfde op één cruciale manier: je drukte op play, je keek naar de show of film en toen was het afgelopen. Met andere woorden, je hebt de show geconsumeerd zoals die was – bedacht, gemaakt en daarna gepresenteerd als een voltooid werk. Dat verandert vandaag, met de komst van een verrassing Zwarte spiegel aflevering. Of film. Of zoiets.

Black Mirror: Bandersnatch zit vierkant in de dystopische bloemlezingshow traditie van chilling tech gelijkenissen. Het bevat elementen van horror, science fiction en nostalgie uit de jaren '80. Er zijn Britse acteurs waarvan je weet dat je ze kent, je kunt je gewoon niet herinneren waar je ze kent van. Het heeft momenten dat je niet zeker weet of je het ooit eerder op tv hebt gezien. Een ding dat het echter niet heeft, is een runtime. Je zou het binnen 50 minuten kunnen bekijken, of het zou dichter bij de 70 kunnen zijn. Verdorie, het kan twee uur duren om te kijken. Omdat Bandersnatch is niet zomaar een aflevering. Het is een 'interactieve film' – je stuurt terwijl je kijkt en kiest de manier waarop je het verhaal wilt laten zien.

Het eindresultaat is het hoogtepunt van meer dan 18 maanden van planning en productie (en pijn), maar het is ook het begin. Omdat Netflix al pionier was op het gebied van niet-lineaire televisie, is het bedrijf erop gebrand hetzelfde te doen voor interactief vertellen. Dus pak je afstandsbediening. Je hebt het nodig.

Geconfronteerd met een keuze, Bandersnatch protagonist Stefan (Fionn Whitehead) wacht op je beslissing.

Netflix

Bijna zo snel toen Carla Engelbrecht vijf jaar geleden lid werd van Netflix om de productinspanningen van het bedrijf voor kinderen en familie te leiden, vroeg ze zich af hoe ze iets anders konden proberen. En bij periodieke check-ins met haar baas, hoofd van product Todd Yellin, zouden de twee over manieren nadenken om een ​​type-ervaring voor kiezen-je-eigen-avontuur te creëren. Het onderwerp was bijna onvermijdelijk, gezien het verleden van Engelbrecht: ze werkte jarenlang op het kruispunt van interactieve en kindereducatie, inclusief stints bij PBS Kids en de Sesame Workshop. (Als jij of je nakomelingen ooit hebben gespeeld Klaar, klaar, Grover! of Elmo's muzikale monsterstuk op de Nintendo Wii, je moet haar bedanken.)

Het idee had enige tijd nodig om over te gaan van zwerfgedachte naar daadwerkelijke inspanning, maar toen het eenmaal wist, wisten Engelbrecht en Yellin precies waar te beginnen. Netflix en DreamWorks hebben hun samenwerking in 2015 uitgebreid met originele inhoud; waarom zou je het idee niet eerst in een kinderprogramma verkennen?

"We voelden dat als het niet lukte in de ruimte van de kinderen, het niet zou lukken met volwassenen," zegt Yellin nu. "Kinderen weten niet hoe iets is vermeend om te zijn, weten ze gewoon hoe het is. "Bovendien zorgden onderzoeken en testen van het bedrijf ervoor dat ze zelfverzekerde kinderen veel bereidwilliger zouden zijn om in te kopen:" Ze willen niet alleen betrokken raken bij personages, maar ze willen ook duiken in en wees bij de karakters. "

Dus ontmoetten Yellin en Engelbrecht (nu Netflix directeur van productinnovatie) de showrunners van Gelaarsde kat en een paar andere shows, en brainstormden hun weg naar een kwartet van stand-alone specials met vertakkingen. Je zou op een bepaald punt in het verhaal komen, en een binaire prompt zou op het scherm verschijnen, waardoor je 10 seconden of zo krijgt om te beslissen via de afstandsbediening of door op het scherm te tikken. Moet Puss Dulcinea kussen of haar hand schudden? Moeten Buddy en Darnell van Buddy Thunderstruck een natte-willie-wedstrijd hebben, of moeten ze trainen en "worden opgevijzeld"?

"Kinderen in het algemeen aarzelen niet om met het scherm te praten," zegt Engelbrecht. "Maar ze verlichtten meteen. Een van mijn absoluut favoriete momenten was met een 8- en 9-jarige broer en zus: ze zouden heen en weer gaan: 'Handen schudden!' 'Kus!' Ze juichten en boeide, en al die tijd hadden ze een lach op hun gezicht – en ook hun moeder. '

De kinderprogramma's waren natuurlijk altijd bedoeld als testrun – en voordat ze zelfs maar uitgezonden waren, hadden Yellin en Engelbrecht besloten wie ze de live-actie, op volwassenen gerichte versie wilden maken. In 2015 had Netflix een signaal afgegeven Zwarte spiegel, het transformeren van een catalogus naar een door Netflix geproduceerde catalogus. Schepper Charlie Brooker en uitvoerend producent Annabel Jones hadden al bewezen een publiek te kunnen trekken dat graag iets nieuws wilde; nu moesten Yellin en Engelbrecht hen overtuigen van een gloednieuw iets nieuws.

In mei 2017 ontmoetten het duo – samen met Netflix's hoofd van het interactieve ontwerp – een ontmoeting met Brooker en Jones in Los Angeles. "We waren zo klaar om ze enthousiast te maken," zegt Yellin. "We hebben ze de diavoorstelling gegeven, de hele uitrol." Het antwoord? "Ze leken … OK ermee. "

"Ik denk dat we in feite de kamer uit zijn gegaan en gaan," nee "," zegt Brooker. Hij dacht meteen terug aan de trage, gekmakende CD-ROM-videogames van de jaren 90: "Ik dacht:" Wel, ze zijn vaak erg onhandig en ik kan niet zien hoe dat zich gaat vertalen Zwarte spiegel. '"Dus dat was het.

"Het is het enige waar ik ooit aan heb gewerkt waar de verhaalbehandeling plaatsvond crashte."

Zwarte spiegel bedenker Charlie Brooker

Maar dat was het niet. Een paar weken later verscheen er in een verhaallijn een idee dat Brooker en Jones zich realiseerden dat het alleen zou werken als het interactief was: een videogameontwerper in de jaren 80, in een poging om een ​​roman met je eigen avontuur te bewerken (wat je misschien wel zou kunnen doen) vergeet niet, was de stijl op het moment). Oh shit, Dacht Brooker. Nu moeten we dat doen, en dat zal waarschijnlijk gecompliceerd zijn.

Hij had meer gelijk dan hij wist. Ze begonnen het verhaal op een whiteboard uit te zetten. "Ik dacht dat het behoorlijk regelmaat zou worden," zegt hij, "met aan het eind een paar stukjes veranderd." Maar toen begonnen ze aan een nieuwe rimpel: wat als het verhaal zich kon herinneren wat je op eerdere punten had gekozen en verwijzingen naar die eerdere keuzes opneemt? "Zodra dat gebeurde," zegt Brooker, "was het duidelijk dat we iets ingewikkelder hadden dan een stroomdiagram."

De aflevering waarin Brooker en Jones terugtraden naar Netflix was geen script in een conventionele betekenis van het woord: het was in wezen een uitgebreide, uitgestrekte schets geschreven in de videogame programmeertaal Twine, die Brooker zichzelf had geleerd omdat het de enige manier was om vastleggen van de intra-gekoppelde complexiteit van alle verschillende zijrivieren en recursies van het Bandersnatch verhaal. "Telkens als ik een idee had, legde ik het in een doos en je kunt ze verplaatsen. Het lijkt een beetje op het maken van een gigantische lappendeken," zegt hij.

Niet dat het zonder hik was. "Het is het enige waar ik ooit aan heb gewerkt waar de verhaalbehandeling plaatsvond crashte, "Zegt Brooker, maar door een combinatie van Twine, Scrivener, Final Draft en wat hij" verschillende herhalingen van Notepad "noemt, hebben ze eindelijk alles eruitgehaald en vanaf dat moment was het niet allemaal dat anders dan een standaard creëren Zwarte spiegel termijn – anders dan twee keer zo veel kosten en duurt het twee keer zo lang om te produceren.

"Nou, normaal hebben we niet zoveel zenuwinzinkingen," merkt Jones op.

"We hebben er meestal één," schiet Brooker terug. "Niet 12 achtereenvolgens."

De interface voor Black Mirror: Bandersnatch, compleet met een nieuw pictogram om interactieve inhoud aan te duiden.

Netflix

Je eerste beslissing als kijker komt minder dan vijf minuten binnen Bandersnatch, zoals game-ontwikkelaar Stephan (Fionn Whitehead) aan de ontbijttafel gaat zitten met zijn weduwe vader. Niets leven of dood hier; het is gewoon een kwestie van wat je wilt eten. Ongeacht of je nu Sugar Puffs of Frosties kiest, het voert een aantal zeer belangrijke dingen uit, voor het eerst.

De eerste is om je te conditioneren om daadwerkelijk een keuze te maken, iets waar gamers misschien aan gewend zijn, maar is nooit iets geweest waar onze op schermen gebaseerde verhalen ons om hebben gevraagd. In de taal van Engelbrecht is traditionele televisie een "lean back" -bedrijf, en de interactieve plannen van Netflix zijn een "lean forward" alternatief. Voor je kijkt Bandersnatch, waarvan de interactiviteit wordt gesignaleerd door een nieuw klein vuurwerk-achtig symbool op de beschrijving in de app, je zult worden getrakteerd op een korte tutorial. (Ja, zoals een videogame.) Het is even grappig en desoriënterend als een aflevering van Zwarte spiegel, dankzij zijn eigen kleine draai, maar het legt de basis vast: op bepaalde punten, zoals in de programmering van de kinderen, zal de actie pauzeren en je een keuze presenteren, die je ongeveer 10 seconden te doen hebt.

Een gebruiker die de pre-Bandersnatch interactieve tutorial op een iPad.

ADAM ROSE / Netflix

Het tweede dat de graankeuze tot stand brengt is onder Bandersnatchzijn capuchon. Het registreert uw keuze via 'state tracking', een technologie die Netflix heeft ontwikkeld om precies datgene te bereiken waar Brooker en Jones op hoopten, en bewaart dat het later wordt ingezet – in dit geval wanneer een televisie op de achtergrond van een scène een commerciële voor het graan dat je hebt gekozen. (Netflix heeft ook een tool gebouwd met de naam Branch Manager, waardoor Twine uit de vergelijking wordt gehaald en videomakers op een gestandaardiseerde manier interactieve verhalen kunnen schrijven.)

Vanaf dat moment is het uit op je eigen persoonlijk Bandersnatch avontuur, in welke van de 28 talen u zich het prettigst voelt. Er is een ruggenwervel van het verhaal dat iedereen zal ervaren: Stephan die werkt aan het aanpassen van de geliefde keuze van zijn overleden moeder-je-eigen-avonturenroman in een spel. Maar hoe hij eraan toe komt en wat hij onderweg meemaakt, neemt een aantal uitweidingen en double-backs. (Ik zal hier niet ingaan, behalve om te zeggen dat er geen vierde muur overeind blijft.)

De magie van combinatorische wiskunde betekent dat er technisch meer dan een biljoen paden door het verhaal lopen, hoewel het aantal in werkelijkheid veel kleiner is. Maar 'veel kleiner' is nog steeds behoorlijk groot: er zijn vijf belangrijke eindes, met meerdere varianten van elk – hoewel bij het bereiken van een einde, Netflix je ook nuttig terugbrengt naar cruciale beslissingspunten, zodat je je FOMO kunt verlichten en het pad kunt proberen niet gereisd. Tijdens een bezoek aan het hoofdkantoor van Netflix in Los Gatos, Californië, had ik ongeveer 75 minuten om er doorheen te komen en kon ik slechts drie eindes activeren. Het volstaat om te zeggen dat de Branch Manager visualisatie van Bandersnatch lijkt een beetje op Davy Jones piraten van de Caraïben proberen om een ​​hele kom spaghetti tegelijk te eten.

Todd Yellin denkt dat het eindresultaat voor de meeste mensen voor 60 tot 120 minuten entertainment zal zorgen. Natuurlijk, als je de afstandsbediening, tablet, toetsenbord of telefoon of gamecontroller niet aanraakt, zal het voor je kiezen en je ervaring ordenen tot een standaardminuut van 90 minuten. Maar dat zal niet de beste zijn, niet op een afstand. "Als je niets doet, krijg je een heel waardeloze ervaring", zegt regisseur David Slade, die eerder met de Zwarte spiegel team op de aflevering "Metalhead". "En niet op een hele leuke manier."

De voor de hand liggende vraag is hier niet "zal Netflix meer interactief vertellen introduceren," maar "hoe snel zal het zijn totdat we beginnen met het zien van dat starburst-logo dat overal op het platform verschijnt?" Hoewel Yellin niets wil weten, verbergt hij ook zijn opwinding over het zien van wat zich aan de andere kant van de deur bevindt. Bandersnatch geopend. "We zijn net begonnen aan het oppervlak van de soorten verhalen die op deze manier kunnen worden verteld," zegt hij. "We zouden graag een interactieve gekke komedie zien, we zouden graag een interactieve horrorfilm zien, we zouden graag een interactieve romance zien waarbij je de promendatum uitkiest waarmee je wilt gaan. soorten geweldige potentiële verhalen die er zijn. "

De keuze is aan jou.

Bandersnatch is momenteel compatibel met webbrowsers, iOS- en Android-apps, gameconsoles en smart TV-apps, en vrijwel elk ander huidig ​​apparaat, behalve AppleTV en Chromecast.


Meer Great WIRED Stories

De beste ruimteverhalen van 2018


Zoals 2018 zich afspeelt, is het tijd om enkele van de grootste verhalen over ruimtewetenschap van het jaar te bespreken. Van ongelooflijke exomoons tot meesterlijke missies tot groovende zwaartekrachtgolven, de laatste 12 maanden waren vol met wetenschap. Dit zijn de topverhalen van het jaar.

Vertel ons je favoriete wetenschappelijke verhalen in de comments! [Related: The Greatest Spaceflight Moments of 2018!]

Het jaar 2018 zag het begin van een aantal missies en het einde van anderen. Zelfs een lang geleden gelanceerd ruimtevaartuig uit de jaren 1970 kwam erbij om nieuws te maken!

Het einde van Kepler

Een illustratie van een kunstenaar van NASA's Kepler-ruimtetelescoop, die geen brandstof meer heeft. Kepler-teamleden straalden een ontmanteling uit

Een illustratie van een kunstenaar van NASA's Kepler-ruimtetelescoop, die geen brandstof meer heeft. Kepler-teamleden straalden op 15 november 2018 een ontmantelingsopdracht "welterusten" naar het observatorium.

Krediet: NASA

Na bijna een decennium van jagen op planeten rond andere sterren, werd NASA's Kepler-ruimtevaartuig op 15 november ontmanteld, nadat de legendarische planeetjager eindelijk geen brandstof meer had. Kepler maakte geschiedenis door duizenden exoplaneten te ontdekken, waardoor het aantal bekende werelden rond andere sterren drastisch toenam. Tegen 2008, het jaar voorafgaand aan de lancering van Kepler, hadden wetenschappers het bestaan ​​van 340 exoplaneten bevestigd, volgens gegevens van de Encyclopedia van de Extrasolar Planeten. Kepler heeft nog eens 2.328 werelden bijgedragen, met nog eens 2425 kandidaten die wachten om bevestigd te worden.

De Kepler-missie van $ 700 miljoen, gelanceerd in maart 2009, heeft tot doel vast te stellen hoe gewone aardachtige planeten zich in onze Melkweg bevinden. Het ruimtevaartuig staarde gelijktijdig naar meer dan 150.000 sterren, waarbij de dalingen in hun helderheid werden gevolgd die veroorzaakt konden worden door de passage van een planeet tussen de aarde en een ster. In 2013 faalden de tweede van de vier reactiewielen van het ruimtevaartuig, waardoor de oorspronkelijke missie werd beëindigd en een nieuwe missie ontstond, bekend als K2, waarin verschillende delen van de lucht werden onderzocht.

De opkomst van TESS

De afbeelding van een kunstenaar van de Transiting Exoplanet Survey Satellite (TESS) op het werk (niet op schaal getoond).

De afbeelding van een kunstenaar van de Transiting Exoplanet Survey Satellite (TESS) op het werk (niet op schaal getoond).

Krediet: NASD's Goddard Space Flight Center

Zelfs toen Kepler vervaagde, begon NASA aan een nieuwe missie voor het jagen van de planeet. De Transiting Exoplanet Survey Satellite (TESS) werd op 18 april in een baan rond de Aarde gelanceerd en begon op 25 juli met het verzamelen van wetenschappelijke gegevens. Tegen september had het al de eerste twee planeten aangekondigd, het begin van een nieuwe bonanza. Tijdens zijn twee jaar durende observatie zal TESS bijna de hele lucht waarnemen, met de nadruk op de 200.000 helderste sterren. In die korte tijd schatten onderzoekers dat de telescoop ongeveer 10.000 nieuwe exoplaneten zal vinden, waaronder enkele ter grootte van de aarde.

InSight op Mars

Kris Bruvold, links en Sandy Krasner reageren nadat ze de bevestiging hebben ontvangen dat de Mars InSight-lander met succes het oppervlak van Mars heeft geraakt

Kris Bruvold, links en Sandy Krasner reageren nadat ze de bevestiging hebben ontvangen dat de Mars InSight-lander met succes het oppervlak van Mars heeft geraakt

Krediet: Bill Ingalls / NASA

Dit jaar bracht ook mijlpalen voor een planeet binnen ons zonnestelsel. NASA's InSight-lander raakte op 26 november veilig op Mars. Evenals TESS begon InSight zijn interplanetaire reis in 2018. De lancering op 5 mei was de allereerste lancering van een interplanetaire missie van de Amerikaanse westkust. Twee minuscule kubetsats werden gelanceerd met het ruimtevaartuig en volgden deze naar de Rode Planeet, waarbij updates bijna realtime over de missie werden gegeven en de eerste kleine satellieten werden die de onmiddellijke baan van de Aarde verlaten. Toen het bij Mars aankwam, raakte InSight de Elysium Planitia aan, een gladde vlakke vlakte. InSight is een lander, in plaats van een rover: het zal stationair blijven over zijn missie.

Gedurende de volgende twee aardse jaren zal de lander de compositie en interieurstructuur van de Rode Planeet in ongekend detail onderzoeken. Een hittesonde zal zich tot 5 meter onder het oppervlak begraven, terwijl een trio van ongelooflijk nauwkeurige seismometers de planeet zal volgen op marsquakes, meteorietinslagen en andere activiteiten. De instrumenten wachten nog steeds om te worden ingezet en het zal nog een maand duren om ze te kalibreren voor gebruik op Mars. Maar 2018 zag de lander veilig aankomen, een cruciale stap in zijn onderzoek en een die niet alle Mars-missies volbrengen.

Moeilijke momenten voor Opportunity

NASA's Opportunity Mars rover nam dit zelfportret in maart 2014, kort nadat de wind het geaccumuleerde stof van de zonnepanelen had schoongemaakt. De gelegenheid is stil sinds 10 juni 2018, gedwongen tot een soort winterslaap door een krachtige stofstorm.

NASA's Opportunity Mars rover nam dit zelfportret in maart 2014, kort nadat de wind het geaccumuleerde stof van de zonnepanelen had schoongemaakt. De gelegenheid is stil sinds 10 juni 2018, gedwongen tot een soort winterslaap door een krachtige stofstorm.

Dankbetuiging: NASA / JPL-Caltech / Cornell Univ./Arizona State Univ.

NASA's langstlevende Mars-rover, Opportunity, verloor op 10 juni het contact met de aarde. Een krachtige wereldomspannende stofstorm verborg de zon, waardoor de rover zich terugtrok in een low-power-modus. Pas op 11 september was het ruimteschip in staat voldoende licht te ontvangen om kracht te genereren. Na meer dan een maand dagelijks te hebben geluisterd, hebben teamleden hun inspanningen teruggeschroefd om signalen voor de rover te horen. NASA blijft tot eind januari 2019 passief luisteren naar de rover.

Opportunity landde op Mars met haar zusterrobot, Spirit, in 2004. Het paar had een levensverwachting van 90 Marsdagen, elk ongeveer 40 minuten langer dan een Aardedag, op het oppervlak, met stof waarvan men verwacht dat ze deze langzaam zouden begraven. Maar Spirit duurde zeven jaar, terwijl Opportunity zijn 15e jaar naderde toen de storm toesloeg. Dat maakt het ruimtevaartuig de langstlevende Mars rover in de geschiedenis. In zijn 12e jaar had Opportunity een marathon afgelegd – meer dan 26,5 mijl (42,65 km), verder dan elke robot die op het oppervlak van een andere wereld is gereisd.

Asteroïde aankomsten

NASA's OSIRIS-REx ruimtevaartuig ving deze foto van de asteroïde Bennu op 16 november 2018, op een afstand van 136 kilometer. OSIRIS-REx arriveerde op 3 november bij de ruimterots.

NASA's OSIRIS-REx ruimtevaartuig ving deze foto van de asteroïde Bennu op 16 november 2018, op een afstand van 136 kilometer. OSIRIS-REx arriveerde op 3 november bij de ruimterots.

Credit: NASA / Goddard / University of Arizona

Mars was niet de enige plek in de ruimte om dit jaar bezoekers te ontvangen. NASA's OSIRIS-REx, gelanceerd in september 2016, arriveerde in december bij de asteroïde Bennu. Met het doel wetenschappers te helpen hun inzicht in de geschiedenis van het zonnestelsel te verbeteren, zal OSIRIS-REx uiteindelijk een monster uit Bennu terugsturen naar de aarde in 2023. Maar voordat het zijn terugkeervlucht begint, zal het ruimtevaartuig het 1.640 voet brede onderzoek bestuderen (500 meter) nabij de asteroïde van de aarde. Slechts een week na zijn aankomst, kondigden onderzoekers aan dat OSIRIS-REx tekenen van gehydrateerde mineralen had gevonden die suggereren dat vloeibaar water ooit overvloedig was in het moederlichaam van de asteroïde.

De lander van de Mobile Asteroid Surface Scout (MASCOT) veroverde deze foto van de asteroïde Ryugu tijdens zijn afdaling naar de ruimterots op 2 oktober 2018. De schaduw van MASCOT is rechtsboven te zien.

De lander van de Mobile Asteroid Surface Scout (MASCOT) veroverde deze foto van de asteroïde Ryugu tijdens zijn afdaling naar de ruimterots op 2 oktober 2018. De schaduw van MASCOT is rechtsboven te zien.

Credit: German Aerospace Center (DLR)

En een ander ruimteagentschap kreeg toegang tot het asteroïdebezoekplezier: het Japanse Hayabusa2-ruimtevaartuig raakte in oktober op de asteroïde Ryugu en schepte een monster op dat ook naar de aarde terugkeert. Hayabusa2 werd gelanceerd op 2 december 2014. Het arriveerde op 27 juni 2018 in Ryugu en begon aan een 1,5 jaar durende survey van de asteroïde. In september liet het ruimtevaartuig twee piepkleine springrobots vallen die afbeeldingen van het oppervlak van de asteroïde terugstuurden, evenals een grotere lander die kort metingen verzamelde. In 2019 daalt Hayabusa2 af naar het oppervlak van de asteroïde om een ​​monster op te halen dat in 2020 in Australië zal landen.

Voyager 2 gaat interstellair

Een illustratie toont de positie van de Voyager 1 en Voyager 2-sondes van de NASA. Op 10 december 2018 kondigde NASA aan dat Voyager 2 zich in de interstellaire ruimte bij Voyager 1 had gevoegd. De twee bevinden zich nu buiten de heliosfeer, een beschermende bel gecreëerd door de zon die buiten de baan van Pluto ligt.

Een illustratie toont de positie van de Voyager 1 en Voyager 2-sondes van de NASA. Op 10 december 2018 kondigde NASA aan dat Voyager 2 zich in de interstellaire ruimte bij Voyager 1 had gevoegd. De twee bevinden zich nu buiten de heliosfeer, een beschermende bel gecreëerd door de zon die buiten de baan van Pluto ligt.

Krediet: NASA / JPL-Caltech

In november 2108 overschreed de Voyager 2-sonde van NASA de grens naar de interstellaire ruimte. Het ruimtevaartuig werd gelanceerd in 1977 en bezocht alle vier de gigantische planeten – Jupiter, Saturnus, Uranus en Neptunus – en ontdekte 16 manen, evenals verschijnselen als de vreemd bewegende Grote Donkere Vlek van Neptunus, de scheuren in de ijslaag van Jupiter's maan Europa en ringfuncties in elke gigantische wereld.

In tegenstelling tot Voyager 1, die de heliopauze overstak – de bel van geladen deeltjes van de zon die de omgeving van het zonnestelsel beïnvloedt – heeft Voyager 2 in 2012 twee instrumenten aan boord die deeltjes kunnen volgen terwijl ze tegen het ruimtevaartuig botsen. Dat betekent dat Voyager 2 niet alleen nieuwe gegevens zal verzamelen, maar ook een nieuw type gegevens, aldus NASA-functionarissen.

Met zes orbiters, anderhalve zwervers en een lander ontving Mars in 2018 veel pers. Van meren tot organische deeltjes tot enorme stofstormen, de Rode Planeet had een manier om alle ogen zijn kant op te houden.

Organics en zuurstof op Mars

NASA's Curiosity Mars rover nam dit zelfportret op 23 januari 2018, op de hellingen van de torenhoge berg Sharp.

NASA's Curiosity Mars rover nam dit zelfportret op 23 januari 2018, op de hellingen van de torenhoge berg Sharp.

Krediet: NASA / JPL-Caltech / MSSS

Deze zomer meldden onderzoekers dat NASA's Curiosity Rover een verscheidenheid aan organische moleculen vond, de koolstofgebaseerde bouwstenen van het leven zoals we die kennen, in 3,5-miljard jaar oude Mars-rotsen. Onderzoekers hebben nauwkeurig gekeken naar voorbeelden van de eerste twee Mount Sharp-rotsen. Nieuwsgierigheid geboord in 2014 en 2015. Ze vonden verschillende nieuwe organische stoffen, evenals een aantal moleculen die waarschijnlijk fragmenten zijn van veel grotere verbindingen die rijk zijn aan koolstof. Hoewel het geen bewijs voor het leven is, is het mogelijk dat ze uit het oude leven kwamen of op zijn minst een bron van voedsel waren voor kleine organismen uit het verleden.

In een afzonderlijke studie die in oktober 2018 werd gepubliceerd, rapporteerden onderzoekers dat zout Marswater genoeg zuurstof kon bevatten om het leven te ondersteunen. Onderzoekers modelleerden het zuurstofbevestigingspotentieel van bijna-oppervlakkige zoutoplossingen, berekenend hoeveel opgelost moleculair zuurstof ze konden bevatten op verschillende punten rond de Marsplaneet. Ze ontdekten dat de pekels genoeg zuurstof konden bevatten om het aërobe microbiële leven vrijwel overal ter wereld te ondersteunen. Hoewel het geen directe detectie is, werpt het onderzoek interessante punten op over de potentiële leefbaarheid van Mars vandaag.

Vloeibaar water onder Mars-ijs

De afbeelding van een kunstenaar van Mars Express in een baan met de radargegevens van het ruimtevaartuig aan de linkerkant. De blauwe vlek geeft het bewijs van het team weer voor ondergronds vloeibaar water.

De afbeelding van een kunstenaar van Mars Express in een baan met de radargegevens van het ruimtevaartuig aan de linkerkant. De blauwe vlek geeft het bewijs van het team weer voor ondergronds vloeibaar water.

Krediet: ESA, INAF. Grafische weergave door Davide Coero Borga, Media INAF

In juli kondigden onderzoekers de ontdekking aan van een groot ondergronds meer verborgen onder het aardoppervlak. Het meer ligt onder 1,6 km ijs aan de zuidpool. Met behulp van een instrument aan boord van de Mars Express van het Europees Ruimtevaartagentschap, dat sinds 2003 om de Rode Plane vliegt, gebruikten de onderzoekers radarpulsen om de binnenstructuur van de planeet te bestuderen. De radarsignalen kaatsen terug naar de orbiter, afhankelijk van het materiaal dat ze tegenkomen. En onder de zuidpool ontdekten de radarsignalen tekenen van een verborgen meer.

Volgens de radar is het meer niet meer dan 12,5 mijl (20 km) breed. Onderzoekers kunnen niet precies bepalen hoe diep het meer is, maar zij bevestigden dat het een diepte van ten minste 3 voet (1 meter) heeft. Maar houd niet voor vers water: om vloeibaar te blijven in de vriestemperaturen onder het ijs, zou het meer behoorlijk zout moeten zijn, aldus de onderzoekers.

Epic Martian dust storm

Deze serie gesimuleerde Mars Rover Opportunity-afbeeldingen laat zien hoe de omstandigheden rond de NASA-rover zijn veranderd sinds een enorme stofstorm in juni 2018 is geïntensiveerd (van links naar rechts).

Deze serie gesimuleerde Mars Rover Opportunity-afbeeldingen laat zien hoe de omstandigheden rond de NASA-rover zijn veranderd sinds een enorme stofstorm in juni 2018 is geïntensiveerd (van links naar rechts).

Krediet: NASA / JPL-Caltech / TAMU

Voor de eerste keer in meer dan een decennium wikkelde zich een enorme wereldwijde stofstorm rond de planeet Mars. De storm werd groter gedurende een periode van enkele weken en op 20 juni classificeerden NASA-functionarissen het als een wereldwijde weerssituatie.

Oorspronkelijk ontdekt op 30 mei door NASA's Mars Reconnaissance Orbiter, groeide de storm uit tot groter dan de laatste wereldwijde stofstorm, een storm van 2007 die Opportunity overleefde. Het lijkt meer op een stofstorm die de Viking 1-lander in 1977 zag. De storm begon in juli te sterven en eind augustus waren de normale omstandigheden om de hoek.

Van verre sterren tot donkere materie, zwaartekrachtsgolven tot exomoons, 2018 was een geweldig jaar voor astronomie voorbij het zonnestelsel.

Donkere materie en de eerste sterren van het universum

De illustratie van een kunstenaar van hoe de eerste sterren in het universum eruit kunnen zien.

De illustratie van een kunstenaar van hoe de eerste sterren in het universum eruit kunnen zien.

Krediet: N.R. Fuller, National Science Foundation

De eerste sterren van het universum hebben mogelijk een belangrijke aanwijzing over donkere materie onthuld. In februari meldden onderzoekers dat ze de vingerafdrukken van de eerste sterren van het universum hadden gezien. Het signaal was twee keer zo intens als voorspeld, wat suggereert dat ofwel het waterstofgas dat het vroege universum vulde aanzienlijk kouder was dan verwacht of dat de achtergrondstraling hoger was dan de straling die was overgebleven van de oerknal. Het huiveringwekkende effect kan afkomstig zijn van donkere materie.

Terwijl de gewone materie de 13,8 miljard jaar aan opwarming heeft doorgebracht, koelt de donkere materie af. Wanneer deeltjes van beide botsen, zou de warmte van nature van het warmere lichaam naar het koudere lichaam gaan, waardoor het warmere lichaam enigszins afkoelde. Met niets anders om het gas in het vroege universum te verwarmen, zou het snel afkoelen terwijl het in wisselwerking stond met donkere materie. In het universum van vandaag zou dat effect worden overstemd door warmte van sterren en röntgeneffecten van objecten zoals zwarte gaten.

De meest verre ster ooit gezien

De meest verre "normale" ster ooit gevonden, bijgenaamd Icarus, werd 9 miljard lichtjaren van de aarde gespot vanwege een toevalsuitlijning met een voorgrondobject.

De meest verre "normale" ster ooit gevonden, bijgenaamd Icarus, werd 9 miljard lichtjaren van de aarde gespot vanwege een toevalsuitlijning met een voorgrondobject.

Credit: P. Kelly (University of California, Berkeley) / NASA / ESA

In april rapporteerden astronomen dat de Hubble-ruimtetelescoop van NASA de meest verre gewone ster had gezien die ooit werd waargenomen. (Sterren die in supernova's exploderen, kunnen van verder weg worden gezien.) Met de bijnaam Icarus, de ster ligt 9 miljard lichtjaar van de aarde, dus het licht ervan heeft 9 miljard jaar geduurd om ons te bereiken. Ter vergelijking, de leeftijd van het universum is ongeveer 13,8 miljard jaar.

Astronomen vonden de ster door zwaartekrachtlensing. Door een massief object zoals een melkwegcluster te gebruiken om licht te buigen, dient zwaartekrachtlensing als een vergrootglas om dimbare objecten veel helderder te laten lijken vanuit het perspectief van de aarde. Meestal kan een object tot 50 keer worden vergroot, maar door een zeldzame uitlijning tussen Hubble en Icarus kan de nieuwe ster meer dan 2000 keer worden vergroot.

LIGO ontdekt 4 nieuwe zwaartekrachtsignalen

Na ontploffing kunnen sterren twee soorten overblijfselen vormen: zwaardere zwarte gaten en minder massieve neutronensterren. In deze grafiek worden beide typen resten massaal weergegeven, inclusief individuele objecten die alleen worden gedetecteerd en de ingrediënten en resultaten van elk van de 11 gravitatiegolfobservaties die tot nu toe zijn gemaakt.

Na ontploffing kunnen sterren twee soorten overblijfselen vormen: zwaardere zwarte gaten en minder massieve neutronensterren. In deze grafiek worden beide typen resten massaal weergegeven, inclusief individuele objecten die alleen worden gedetecteerd en de ingrediënten en resultaten van elk van de 11 gravitatiegolfobservaties die tot nu toe zijn gemaakt.

Credits: LIGO-Virgo / Frank Elavsky / Northwestern

Het in de VS gevestigde Laser Interferometer Gravitational-Wave Observatory (LIGO) en zijn Europese tegenhanger Virgo onthulden vier nieuwe detecties van gravitatiegolven in december. De massieve botsingen worden geproduceerd als paren van zwarte gaten of neutronensterren – beide ongelooflijk dichte objecten achtergelaten nadat een ster explodeert – dicht bij elkaar komen. Terwijl ze dansen, veroorzaken ze dat zwaartekrachtsgolven naar buiten rimpelen totdat de objecten uiteindelijk botsen.

De nieuwe aankondiging markeert de grootste partij gravitatiegolfdetecties die in één keer is uitgebracht, waardoor het totaal in slechts een handvol jaar is teruggebracht tot 11. Het omvat een evenement dat zowel de grootste als de meest verre botsing tot nu toe is. De viervoudige ontdekking kwam niet uit nieuwe detecties, omdat LIGO en Virgo al sinds augustus 2017 niet meer kunnen worden geüpgraded. In plaats daarvan werden de signalen gevonden toen wetenschappers terugkeken naar detecties die waren gemaakt tussen 25 augustus, 2017 en 30 november, 2018.

Een schat aan mysterieuze snelle radio-uitbarstingen

Gerechten van de Australische vierkante kilometer-array Pathfinder-telescoop, met de melkweg boven het hoofd.

Gerechten van de Australische vierkante kilometer-array Pathfinder-telescoop, met de melkweg boven het hoofd.

Dankbetuiging: Alex Cherney / CSIRO

Intense emissies van radiografische straling, zogenaamde snelle radio-bursts (FRB's), kunnen net zoveel energie verpakken als een eeuw aan zonne-energie in korte, millisecondenlange bursts. Hun bron blijft een mysterie. Maar in oktober kondigden astronomen de detectie aan van 20 niet eerder ontdekte FRB's, waaronder de dichtstbijzijnde die zich het dichtst bij de aarde bevindt en de helderste die ooit is gezien. Dat verhoogt het aantal tot iets meer dan 50, met de eerste detectie in 2007.

Met behulp van de Australian Square Kilometer Array Pathfinder (ASKAP), een netwerk van 36 radiostations in West-Australië, stelden onderzoekers 20 nieuwe FRB's beschikbaar over een gebied in de lucht dat ongeveer 1000 keer groter was dan de volle maan. Het nieuwe onderzoek suggereert dat FRB's van de andere kant van het universum komen, in plaats van uit onze eigen galactische buurt.

De eerste exomoon?

Een illustratie van een kunstenaar van de exoplaneet Kepler-1625b met zijn veronderstelde maan, waarvan wordt gedacht dat deze ongeveer zo groot is als Neptune. Deze kandidaat-maan en anderen vinden het leuk om hun eigen satellieten te ontvangen, zeggen de onderzoekers.

Een illustratie van een kunstenaar van de exoplaneet Kepler-1625b met zijn veronderstelde maan, waarvan wordt gedacht dat deze ongeveer zo groot is als Neptune. Deze kandidaat-maan en anderen vinden het leuk om hun eigen satellieten te ontvangen, zeggen de onderzoekers.

Krediet: Dan Durda

Manen komen veel voor in het zonnestelsel maar zijn verleidelijk uit het zicht gebleven tijdens de jacht op exoplaneten. Dat is dit jaar misschien veranderd. In oktober kondigden astronomen het eerste bewijs aan voor een exomoon, een satelliet van Neptune-formaat in een baan rond de gasreus Kepler-1625b. Hoewel de waarnemingen geen definitieve detectie vormen, bieden ze voldoende informatie om andere astronomen te laten bepalen of een maan kan worden uitgehuwelijkt.

De nieuwe resultaten kwamen voort uit een gerichte exomoonjacht met behulp van gegevens van Kepler. Tijdens het bestuderen van exoplaneten met relatief grote banen – planeten die ten minste 30 aardse dagen nodig hebben om een ​​baan te maken – vonden de astronomen vreemde afwijkingen rond 1625b, een planeet die ongeveer drie keer zo massaal is als Jupiter in een baan om een ​​zonachtige ster. Hoewel vorig jaar de uitkomsten lekten, konden de onderzoekers dit jaar hun bevindingen publiceren in een peer-reviewed tijdschrift, een rigoureus deel van de wetenschappelijke methode.

Een gedeeltelijke zonsverduistering, zoals waargenomen door NASA's Solar Dynamics Observatory in februari 2012.

Een gedeeltelijke zonsverduistering, zoals waargenomen door NASA's Solar Dynamics Observatory in februari 2012.

Krediet: SDO / AIA / NASA

Terug op aarde konden niet-wetenschappers in de loop van een maand genieten van drie verduisteringen. Op 13 juli stak een gedeeltelijke zonsverduistering de oceaan over tussen Australië en Antarctica. De beste plaats om de zonsverduistering te zien was op de Peterson Bank in Antarctica, de thuishaven van een keizerspinguïnkolonie. Een totale maansverduistering op 27 juli, de langste maansverduistering van de 21e eeuw. Die verduistering duurde 1 uur en 43 minuten, slechts 4 minuten korter dan de langst mogelijke gebeurtenis die door astronomen werd berekend. Waarnemers namen een oogje in het zeil in veel van Afrika, het Midden-Oosten, Zuid-Azië en de Indische Oceaan. De drievoudige header verpakt met een gedeeltelijke zonsverduistering op 11 augustus, zichtbaar voor inwoners van Noord-Europa, een groot deel van Midden- en Oost-Azië en Noord- en Oost-Canada.

Terwijl een zonsverduistering of een maansverduistering meestal twee weken achter elkaar zijn tegenhanger volgt, is een driedubbel spel niet uit den boze. Tijdens de maansverduistering van deze zomer passeerde de maan net ten noorden van het midden van de schaduw van de aarde en bereikte de aflopende knoop van zijn baan – het punt waar hij de ecliptica kruist van noord naar zuid – slechts 138 minuten nadat hij een volle maan is geworden , resulterend in een bijna centrale totale zonsverduistering. Het resultaat is dat het paar nieuwe manen voor en na de volle maan net dicht genoeg bij de tegenoverliggende opgaande node van de maan dansen om de maan beide keren gedeeltelijk in de zon te laten verduisteren.

Kunstenaarsconcept van het nieuw ontdekte object 2018 VG18, bijgenaamd Farout, waarvan de onderzoekers denken dat het waarschijnlijk een roze dwergplaneet is. Bij 120 AU is het object het verste lichaam dat ooit in het zonnestelsel is gevonden.

Kunstenaarsconcept van het nieuw ontdekte object 2018 VG18, bijgenaamd Farout, waarvan de onderzoekers denken dat het waarschijnlijk een roze dwergplaneet is. Bij 120 AU is het object het verste lichaam dat ooit in het zonnestelsel is gevonden.

Dankbetuiging: Roberto Molar Candanosa / Carnegie Institution for Science

Toen 2018 ten einde kwam, kondigden astronomen het nieuwste bekende lid van onze planetaire verzameling aan, een potentiële dwergplaneet die het meest verre lichaam is dat ooit in het zonnestelsel is waargenomen. Bijgenaamd "Farout", de officiële benaming van het object is 2018 VG18. Farout cirkelt meer dan 100 keer de afstand van de aarde naar de zon, meer dan duizend jaar nodig om een ​​enkele reis rond onze ster te maken. Voorlopig onderzoek suggereert dat het een ronde, roze dwergplaneet is, ongeveer 500 km verderop.

Volg Nola Taylor Redd op Twitter@NolaTRedd of Google+. Volg ons op@Spacedotcom, FacebookGoogle +. Oorspronkelijk gepubliceerd op Space.com.

De beste 15-inch laptops van 2018


Net als hun 13-inch tegenhangers worden 15-inch laptops steeds dunner en lichter, maar het zijn nog steeds dezelfde werkpaarden die ze altijd al zijn geweest. Dat is een goed ding. Ze zijn misschien niet zo opwindend of flexibel als sommige van de betere 2-in-1-laptops, maar wat ze missen in veelzijdigheid, maken ze meer dan goed in hun spieren. Moderne 15-inch laptops presteren nog steeds routinematig beter dan hun 13-inch tegenhangers, en bieden meestal een betere levensduur van de batterij – een groter chassis betekent immers ruimte voor een grotere batterij.

Dus of u nu op de markt bent voor een mobiel werkstation, een lovenswaardige game-achtige gok, of iets exotisch, er is iets in de 15-inch vormfactor dat zeker in de pas zal lopen.

Dat gezegd hebbende, hier zijn de beste 15-inch laptops die momenteel op de markt zijn.

Onze keuze

Dell XPS 15 ($ 1.000 +)

Dell XPS 15 9570 vol
Dan Baker / Digital Trends

Er is geen vaste hand op de 15-inch laptopmarkt dan Dell, en de XPS 15 is een voorbeeld van de reputatie die 15-inch laptops met recht hebben verdiend: ze zijn betrouwbaar, krachtig en robuust. De nieuwste XPS 15 is voorzien van een Intel Core i7-processor en een optionele Nvidia GeForce GTX 1050 grafische kaart. De XPS 15 is ook een van de kleinste 15-inch laptops die er is, met een gewicht van slechts 4 kilo en een slanke 17 millimeter op het dikste punt. Opmerkelijk genoeg is de XPS 15 bijna net zo dun en licht als zijn 13-inch neef, de XPS 13.

Dit extra onroerend goed komt echter met een paar extra's, niet het minst het display. De XPS 15 is voorzien van een Infinity Edge-display, wat betekent dat de randen van de Xperia X5 superscherp dun zijn en dat het in onze tests ongelooflijk trillend was en een contrastverhouding van 770: 1 bereikte, met een bijna perfecte kleurnauwkeurigheid. Het is ook een capabele gaming-rig – als je het niet erg vindt om een ​​aantal instellingen lager te zetten. Al met al is dit de beste optie als u op zoek bent naar een 15-inch laptop en het begint bij slechts $ 1.000.

De XPS 15 wordt nu ook geleverd in een 2-in-1-variant, als die functionaliteit belangrijk voor u is. Het heeft zelfs de optie van een Intel CPU met AMD Vega-graphics.

Lees onze volledige Dell XPS 15-test

Dell Amazon

Beste 15-inch 2-in-1

Surface Book 2 ($ 1.500 +)

Microsoft Surface Book 2 15 inch review 310
Bill Roberson / Digital Trends

Het vinden van een 2-in-1 of tablet met een 15-inch vormfactor is geen gemakkelijke taak. Gelukkig is de nieuwste versie van Microsoft Surface Book voorzien van een groot 15-inch scherm dat loskomt van het toetsenbord en een van de grootste, lichtste en meest luxueuze tablets op de markt is. In combinatie met ondersteuning voor een nieuwe, kleurrijkere versie van de Surface Pen en de intuïtieve Surface Dial biedt de Surface Book 2 toegang tot een uniek ecosysteem van randapparatuur en accessoires. Als het erop aan komt, is het echter een superleuke laptop.

Als u twijfelt of u moet investeren in een 2-in-1, een laptop of een tablet, dan wilt u misschien dat de Surface Book 2 er goed uitziet. Dit ding doet alles en nog een beetje meer. Het topmodel heeft een Nvidia GeForce GTX 1060 grafische kaart, wat kan betekenen dat je Surface Book 2 dubbel werk kan doen als een game-rig, of triple duty, als je alle andere manieren meet die je kunt gebruiken (bijv. rondje, als een tablet, of omgedraaid als een ezel). Helaas begint het bij $ 1.500, wat betekent dat je zeker betaalt voor de extra flexibiliteit.

Lees onze volledige Microsoft Surface Book 2 review

Microsoft

Beste 15-inch gaming-laptop

Razer Blade ($ 1.600 +)

Razer Blade-basismodel vergeleken
Dan Baker / Digital Trends

Het vinden van een 15-inch gaming-laptop is vrij eenvoudig – daar vind je de meeste van, om eerlijk te zijn. Sommige raken 14 inch, zoals de 2017 Razer Blade 14, terwijl anderen zich wagen op 17-inch grondgebied en daarbuiten, zoals de Razer Blade Pro. Maar voor het grootste deel is de beste balans tussen prestaties en vormfactor te vinden in het 15-inch bereik. Niet verwonderlijk, dat is precies waar Razer zijn nieuwste Blade-machine heeft geplaatst, de Razer Blade 15 die gloednieuw is voor 2018. Hij is relatief dun, ziet er fantastisch uit en sport een geweldige constructie.

Maar bovenal presteert het ook echt goed. Met een 8-ste generatie zes-core Intel Core i7-8750H-processor en een keuze tussen Nvidia GeForce GTX 1060 Max-Q en GTX 1070 Max-Q grafische kaarten, biedt de Razer Blade solide spelprestaties voor minder geld dan de high-end versie van het eerder genoemde Surface Book 2. De Razer Blade is een beetje prijzig, maar het biedt een verbluffende look die zowel in een vergaderruimte als op een LAN-feest past.

Lees onze volledige Razer Blade 15 review

Amazone

Beste budget 15-inch laptop

Acer Chromebook Spin 15 ($ 450 +)

Acer Chromebook 15 Spin Review
Mark Coppock / digitale trends

Als je gewoon een 15-inch laptop nodig hebt om van en naar de klas of het kantoor te dragen – dat wil zeggen, het soort laptop dat alleen maar een tekstverwerker gaat openen of een e-mailtje af en toe verstuurt – dan is de Acer Chromebook Spin 15 een goede gok . Met slechts $ 450 is het niet alleen een van de minst dure laptops in elk segment van de markt, maar ook de goedkoopste op onze lijst. Om eerlijk te zijn, echter, krijg je waar je voor betaalt. Dit is geen laptop die zelfs de meest casual game zal draaien, deels omdat het budgetgerichte ontwerp betekent dat het niet erg krachtig is, en gedeeltelijk omdat het een Chromebook is.

Dit betekent ook dat u geen Windows gebruikt, u gebruikt Chrome OS, het desktopbesturingssysteem van Google. In wezen ben je beperkt tot alles wat je maar kunt uitvoeren in een webbrowser. U kunt echter nog steeds toegang krijgen tot cloudopslag, uw e-mail controleren en inloggen bij Slack- en productiviteitssuites zoals Google's G Suite en een willekeurig aantal van alle andere beschikbare webtoepassingen gebruiken. De converteerbare 2-in-1-form factor is ook een voordeel omdat je Netflix in stijl kunt gebruiken, het toetsenbord kunt inklappen of omdraaien in de tentmodus. Over het algemeen is de Chromebook Spin 15 een 15-inch laptop die een fractie kost van wat je zou uitgeven aan zelfs een nieuwe smartphone.

Lees onze volledige recensie van Acer Chromebook Spin 15

Amazone










Zet je telefoon neer als je wilt innoveren – TechCrunch


We leven in een interstitiële periode. In het begin van de jaren 80 betraden we een tijdperk van desktopcomputing dat culmineerde in de dot-com-crash – een financiële bubbel die we met Y2K-consultingkosten en hardware-uitgaven versterkten, naast irrationele uitbundigheid ten opzichte van Pets.com . Dat laatste interstitiële tijdperk, een tijdperk waarin computers kleiner werden, vreemder, dunner en krachtiger, luidde ons, na een lange periode van verveling, in het mobiele tijdperk waarin we nu bestaan. Als je wilt helpen innoveren in het komende decennium, is het tijd om toe te geven dat telefoons, zoals desktopcomputers voor hen, een doodlopende weg zijn.

We creëren en poetsen elk decennium de grenzen van onze creatie op. De snelheid waarmee we verbeteren – maar niet innoveren – neemt toe, en dus het verschil tussen een iPhone van 2007 en een moderne Pixel 3 is ongelooflijk. Maar wat kan de Pixel doen dat de originele iPhone of Android-telefoons niet kunnen? Weinig.

We worden beperkt door de use-cases van onze huidige technologie. In 1903 was een fiets een fiets en kon niet vliegen. Totdat de gebroeders Wright en anderen mechanische beweging naar voren in lift lanceerden, konden we opstijgen. In 2019 is een telefoon een telefoon en kan niet echt met ons communiceren zolang het een apart deel van ons lichaam blijft. Totdat iemand verder kijkt dan deze beperkingen, kunnen we vluchten.

Hoewel ik niet wil ingaan op de toekomst van mobiele technologie, zal ik opmerken dat we niets zullen opmerken totdat we onze telefoons wegsturen en de wereld opnieuw bekijken. We kunnen betere foto's maken en FaceTime elkaar, maar totdat we de beperkingen van deze technologieën zien, zullen we geen wereld buiten hen kunnen zien.

We gaan een nieuw jaar in (en een nieuwe CES) en we kunnen meer van hetzelfde verwachten. Het is veilig en comfortabel om in de neushouding van het scherm en de hand te blijven en VR-apparaten te creëren die in wezen telefoons zijn die naar onze gezichten worden geslagen en grote computers die zich nu voordoen als tv's. Wat is echter de volgende stap? Waar gaan deze apparaten naartoe? Hoe veranderen ze? Hoe worden gebruikersinterfaces gecomprimeerd en gemodereerd? Zolang we hier niet actief over nadenken, blijven we vastzitten.

Misschien bent u dat wel. Je kunt maar beter opschieten. Als deze periode zo snel en beslissend eindigt als de andere ervoor, zal de geboden mogelijkheid op zijn best beperkt zijn. Waarom is VR niet van de baan gekomen? Omdat het nog steeds in de marge zit en wordt onderzocht door mensen die vastzitten in mobiel denken. Waarom is machine learning en AI zo traag? Omdat de use-cases gericht zijn op chatbots en een betere klantinteractie. Totdat we verder kijken dan de zwarte spiegel (zie wat ik deed?) Van onze telefoons, zal innovatie mislukken.

Elke app is gelanceerd, elke afbeelding is gescrold, elke tik, elk gebogen moment dat dondert tot een stomme Facebook-verbetering is een baksteen in het bolwerk tegen een onverwachte en betere toekomst. Dus leg je telefoon dit jaar neer en bouw iets. Binnenkort is het misschien te laat.

Winkeliers die in 2019 willen winnen, moeten hun gegevens nu ordenen



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Jonge vrouw die van het winkelen van Kerstmis terugkeertGetty

Met het vakantieseizoen achteraf is het tijd om de belangrijkste tijd van het jaar van de retail te herhalen om te zien wat werkt en wat niet. Volgens gegevens van Mastercard, we hebben net genoten van de sterkste feestdagen voor feestdagen in zes jaar, met een maximum van $ 850 miljard en een stijging van 5,1 procent in vergelijking met vorig jaar.

Met name online retailers eindigen het jaar met een feestelijke noot, omdat de uitgaven in hun sector 19,1 procent zijn gestegen in vergelijking met 2017. "Door de juiste voorraad te combineren met de juiste mix van online versus in de winkel, konden veel retailers consumenten informeren wat ze wilden via de juiste winkelkanalen ", zegt Steve Sadove, senior adviseur voor Mastercard en voormalig CEO van Saks.

Hoewel de retail op veel verschillende manieren floreert, zou het kunnen groeien in net zoveel landen, vooral voor kleinhandelaars in het MKB. Laten we eens kijken naar wat werkte en wat niet dit vakantieseizoen.

Vroege voorbereiding, verkoop en promoties zetten winst voor de meesten om

In een overzicht van meer dan 900 zelfstandige onlinewinkels, Intuit ontdekte dat 29 procent hun jaarlijkse winst dubbel of meer ziet tijdens het Thanksgiving- en winterseizoen. Dat legt een grote verantwoordelijkheid voor hen om goed te presteren aan het einde van het jaar. Voorbereiding begint vroeg.

September is het moment waarop de meeste online retailers hun vakantie voorbereiden. Sommigen beginnen eerder, met ongeveer 20 procent van tevoren een volledig jaar voorbereiden.

Ondanks al die opmars zijn er nog steeds 1 op de 5 MKB-onlinewinkels die zeggen dat ze tijdens de feestdagen geen winsttoename zien. "Bijna 30 procent zegt dat verkoop en promoties de winst verlagen en bieden alleen deals om een ​​concurrentievoordeel te behouden tijdens het hoogseizoen", zegt Jeremy Sulzmann, Business Segment Leader bij QuickBooks Self Employed, die deel uitmaakte van het team achter de enquête van Intuit. In de vakanties werken enkele kleine en middelgrote bedrijven die harder werken om break-even te maken.

Toen ik met Sulzmann sprak, zei hij dat de grootste uitdaging voor zowel solo-ondernemers als grote marktdetailhandelaars de concurrentie is, vooral de noodzaak om te concurreren om digitale 'schapruimte'.

"Om dit te bestrijden," zei hij, "zei 85 procent van de respondenten dat het aanbieden van aanbiedingen en promoties hun strategie is om te gaan concurreren." Hij voegt eraan toe dat voor de meerderheid de verkoop en promoties worden weerspiegeld in sterkere winsten.

Online advertenties Preferred Over Word Of Mouth voor vakantie Marketing

Promoties maakten de lijst van de vijf meest effectieve manieren om op de markt te brengen voor de feestdagen. Maar ze zijn nog steeds niet zo belangrijk als mond-tot-mondreclame. En de vaak vereerde mond-tot-mondreclame, ondanks dat deze een aanzienlijke impact heeft op kleine en middelgrote bedrijven in vergelijking met grote retailers, eentje die genereert winst in de hele supply chain, een achteropstand wat retailers zeggen dit jaar hun belangrijkste marketingmarketing-tool is: online adverteren. Al die Google- en Facebook-advertenties lijken hun vruchten afgeworpen te hebben.

Ook waren shortlists als favoriete marketingtools recensies van klanten, waarvan 40 procent van de respondenten van Intuit van mening is dat ze essentieel zijn voor het bedrijfsleven.

Toen retailers WOM-geïnspireerde marketingstrategieën combineerden met digitale advertenties, leverde dit echter vruchten af. Het luxe sneaker-merk Koio gebruikte een agressieve online en fysieke campagne waarin een coalitie van meer dan 40 top-mode-beïnvloeders werd ingezet om bewustzijn te creëren rond het ethisch bewuste luxe schoenenmerk.

Vervolgens versterkten ze de influencer-inspanningen met media in belangrijke steden als LA, Chicago en New York, met een CTA die gericht was op zowel winkels als online verkooppunten. Deze marketingstrategie heeft Koio geholpen speel een belangrijk akkoord met millennials in 2018.

KMO's moeten hun verkoopgegevens beheersen

Marketing, promoties en voorbereidingen zullen niet zo effectief zijn zonder verkoopgegevens van voorgaande jaren. Maar de meeste kleine online retailers die Intuit heeft gevonden, moeten de beheersing van hun aantal verbeteren.

"Slechts 1 op de 4 verkopers zei dat ze het gebruik van hun verkoopgegevens onder de knie hadden," vertelde Sulzmann me, "wat betekent dat bijna 75% denkt dat ze hun verkoopgegevens beter kunnen gebruiken. Dit betekent een grote kans voor retailers om hun omzet en winst beter te maximaliseren. "

De meeste retailers werken extra uren tijdens de feestdagen. Uit het onderzoek van Intuit blijkt dat ze hun familie tijd, alleen tijd, tijd om te rusten en tijd om geschenken te kopen, schuwen om meer te kunnen werken. Een gestoorde 6 procent werkt tijdens de vakantie maar liefst 40 extra uren per week. Het merendeel van deze tijd vonden ze, gaan naar de verkoop, productlevering, klantenservice en het uitvoeren van bestellingen.

Omdat elke verkoop en uitvoering gegevens genereert, zal het volgend jaar eenvoudiger zijn voor MKB-bedrijven die het organiseren, analyseren en gebruiken voor de planning aan het einde van het jaar.

Vakantie 2018 Afhandeling

We kunnen dit jaar eindigen met een toast en een glimlach, maar zoals altijd in de detailhandel stopt de groei nooit. We gaan uit naar 2019 en we kijken uit naar verdere groei door de voorbereiding van de vakantie te verdubbelen en vroeg te beginnen, zodat de verkoop en promoties een sterke winst maken, sterke investeringen doen in mond-tot-mondreclame en online advertentiecampagnes, en nog belangrijker: omgaan met de verkoopgegevens van dit jaar.

">

Jonge vrouw die van het winkelen van Kerstmis terugkeertGetty

Met het vakantieseizoen achteraf is het tijd om de belangrijkste tijd van het jaar van de retail te herhalen om te zien wat werkt en wat niet. Volgens gegevens van Mastercard, we hebben net genoten van de sterkste feestdagen voor feestdagen in zes jaar, met een maximum van $ 850 miljard en een stijging van 5,1 procent in vergelijking met vorig jaar.

Met name online retailers eindigen het jaar met een feestelijke noot, omdat de uitgaven in hun sector 19,1 procent zijn gestegen in vergelijking met 2017. "Door de juiste voorraad te combineren met de juiste mix van online versus in de winkel, konden veel retailers consumenten informeren wat ze wilden via de juiste winkelkanalen ", zegt Steve Sadove, senior adviseur voor Mastercard en voormalig CEO van Saks.

Hoewel de retail op veel verschillende manieren floreert, zou het kunnen groeien in net zoveel landen, vooral voor kleinhandelaars in het MKB. Laten we eens kijken naar wat werkte en wat niet dit vakantieseizoen.

Vroege voorbereiding, verkoop en promoties zetten winst voor de meesten om

In een overzicht van meer dan 900 zelfstandige onlinewinkels, Intuit ontdekte dat 29 procent hun jaarlijkse winst dubbel of meer ziet tijdens het Thanksgiving- en winterseizoen. Dat legt een grote verantwoordelijkheid voor hen om goed te presteren aan het einde van het jaar. Voorbereiding begint vroeg.

September is het moment waarop de meeste online retailers hun vakantie voorbereiden. Sommigen beginnen eerder, met ongeveer 20 procent van tevoren een volledig jaar voorbereiden.

Ondanks al die opmars zijn er nog steeds 1 op de 5 MKB-onlinewinkels die zeggen dat ze tijdens de feestdagen geen winsttoename zien. "Bijna 30 procent zegt dat verkoop en promoties de winst verlagen en bieden alleen deals om een ​​concurrentievoordeel te behouden tijdens het hoogseizoen", zegt Jeremy Sulzmann, Business Segment Leader bij QuickBooks Self Employed, die deel uitmaakte van het team achter de enquête van Intuit. In de vakanties werken enkele kleine en middelgrote bedrijven die harder werken om break-even te maken.

Toen ik met Sulzmann sprak, zei hij dat de grootste uitdaging voor zowel solo-ondernemers als grote marktdetailhandelaars de concurrentie is, vooral de noodzaak om te concurreren om digitale 'schapruimte'.

"Om dit te bestrijden," zei hij, "zei 85 procent van de respondenten dat het aanbieden van aanbiedingen en promoties hun strategie is om te gaan concurreren." Hij voegt eraan toe dat voor de meerderheid de verkoop en promoties worden weerspiegeld in sterkere winsten.

Online advertenties Preferred Over Word Of Mouth voor vakantie Marketing

Promoties maakten de lijst van de vijf meest effectieve manieren om op de markt te brengen voor de feestdagen. Maar ze zijn nog steeds niet zo belangrijk als mond-tot-mondreclame. En de vaak vereerde mond-tot-mondreclame, ondanks dat deze een aanzienlijke impact heeft op kleine en middelgrote bedrijven in vergelijking met grote retailers, eentje die genereert winst in de hele supply chain, een achteropstand wat retailers zeggen dit jaar hun belangrijkste marketingmarketing-tool is: online adverteren. Al die Google- en Facebook-advertenties lijken hun vruchten afgeworpen te hebben.

Ook waren shortlists als favoriete marketingtools recensies van klanten, waarvan 40 procent van de respondenten van Intuit van mening is dat ze essentieel zijn voor het bedrijfsleven.

Toen retailers WOM-geïnspireerde marketingstrategieën combineerden met digitale advertenties, leverde dit echter vruchten af. Het luxe sneaker-merk Koio gebruikte een agressieve online en fysieke campagne waarin een coalitie van meer dan 40 top-mode-beïnvloeders werd ingezet om bewustzijn te creëren rond het ethisch bewuste luxe schoenenmerk.

Vervolgens versterkten ze de influencer-inspanningen met media in belangrijke steden als LA, Chicago en New York, met een CTA die gericht was op zowel winkels als online verkooppunten. Deze marketingstrategie heeft Koio geholpen speel een belangrijk akkoord met millennials in 2018.

KMO's moeten hun verkoopgegevens beheersen

Marketing, promoties en voorbereidingen zullen niet zo effectief zijn zonder verkoopgegevens van voorgaande jaren. Maar de meeste kleine online retailers die Intuit heeft gevonden, moeten de beheersing van hun aantal verbeteren.

"Slechts 1 op de 4 verkopers zei dat ze het gebruik van hun verkoopgegevens onder de knie hadden," vertelde Sulzmann me, "wat betekent dat bijna 75% denkt dat ze hun verkoopgegevens beter kunnen gebruiken. Dit betekent een grote kans voor retailers om hun omzet en winst beter te maximaliseren. "

De meeste retailers werken extra uren tijdens de feestdagen. Uit het onderzoek van Intuit blijkt dat ze hun familie tijd, alleen tijd, tijd om te rusten en tijd om geschenken te kopen, schuwen om meer te kunnen werken. Een gestoorde 6 procent werkt tijdens de vakantie maar liefst 40 extra uren per week. Het merendeel van deze tijd vonden ze, gaan naar de verkoop, productlevering, klantenservice en het uitvoeren van bestellingen.

Omdat elke verkoop en uitvoering gegevens genereert, zal het volgend jaar eenvoudiger zijn voor MKB-bedrijven die het organiseren, analyseren en gebruiken voor de planning aan het einde van het jaar.

Vakantie 2018 Afhandeling

We kunnen dit jaar eindigen met een toast en een glimlach, maar zoals altijd in de detailhandel stopt de groei nooit. We gaan uit naar 2019 en we kijken uit naar verdere groei door de voorbereiding van de vakantie te verdubbelen en vroeg te beginnen, zodat de verkoop en promoties een sterke winst maken, sterke investeringen doen in mond-tot-mondreclame en online advertentiecampagnes, en nog belangrijker: omgaan met de verkoopgegevens van dit jaar.