Locatiebedrijf Factual breidt uit naar Europa; zegt dat het GDPR-bestendig is


Een jaar na de introductie van de Algemene Verordening Gegevensbescherming, of GDPR, maakt locatiegegevensbedrijf Factual zich op voor uitbreiding in Europa.

Het locatiegegevensbedrijf is een van de weinige reclame- en marketingtechnologiebedrijven die een deel van haar Europese activiteiten hebben gesloten voordat de wet inzake gegevensverzameling van kracht werd. GDPR vereist dat bedrijven expliciet toestemming van consumenten krijgen voordat ze hun gegevens verzamelen voor advertentietargeting. Gegevensbedrijven die locatiestatistieken van smartphones gebruiken, zijn volgens de wet een bijzonder doelwit van onderzoek.

Lees verder: We hebben het pitchdeck dat Foursquare gebruikt om locatiegegevens van adverteerders te verkopen, zelfs als de regelgeving en de privacy zorgen

Feitelijk schrapt zijn Europese database en stopte met het aanbieden van adverteerders zijn targeting-, meet- en inzichtproducten. Ontwikkelaars en uitgevers sturen locatiegegevens van apps naar Factual die adverteerders vervolgens gebruiken om doelgroepsegmenten te maken voor targeting- en meetcampagnes. Het bedrijf sneed meer dan de helft van de providers waarmee het samenwerkt (wat het niet noemde) en lanceert zijn producten opnieuw in Europa.

Om de uitbreiding te leiden, huurde Factual Ross Webster in als algemeen directeur van Europa. Webster was voorheen EMEA-hoofd van gegevenspartnerschappen bij IBM's Watson Advertising.

Het bedrijf heeft een klein kantoor in Londen met zeven werknemers en Ross zei dat Factual tegen het eerste kwartaal van 2020 al zijn producten aan Europese adverteerders zou verkopen en in een handvol markten in continentaal Europa zou opereren.

"Er is een opgekropte wens voor kwaliteitslocatiegegevens binnen Europa," zei hij.

Feitelijk heeft zijn datapartners gesneden

Het bedrijf heeft ook een AVG-nalevingsprogramma voor partners samengesteld, inclusief een auditproces en nieuwe voorwaarden en overeenkomsten in contracten. Voordat een partner locatiegegevens aan Factual levert, controleert het privacyteam van het bedrijf het proces van het verzamelen van gegevens door een partner om te controleren of deze voldoet aan de vereisten van de AVG. Partners ondergaan ook voortdurend audits, hoewel Factual geen verdere details over de timing van audits gaf.

"We voelen ons in een positie waarin we deze drie producten binnen Europa beschikbaar kunnen stellen, gebouwd op basis van een pool van gegevens met een verantwoorde herkomst," zei Brian Czarny, CMO van Factual. "We zullen doorgaan met het toevoegen van extra leveranciers, omdat we het gevoel hebben dat er anderen op de markt zijn die daar klaar voor zijn."

Schaal is vaak een uitdaging voor marketeers met locatiegebaseerde advertenties, maar Czarny zei dat het wissen van zijn Europese database om deze opnieuw te bouwen een grotere focus legt op het verzamelen van hoogwaardige gegevens.

"We verwachten niet dat de schaal het pre-GDPR-volume bereikt," zei hij.

Feitelijk probeert de Amerikaanse privacyregelgeving voor te blijven

Feitelijk zei dat het hoopte dat zijn werk in het afgelopen jaar het zou helpen voorbereiden op de komende California Consumer Privacy Act (of CCPA) die van kracht wordt in januari en die soortgelijke beperkingen oplegt aan GDPR voor hoe marketeers gegevens verzamelen en gebruiken.

Een groot aantal op privacy gerichte bedrijven helpen marketeers om CCPA na te leven.

Hoewel CCPA en GDPR niet identiek zijn, vereisen beide dat marketeers consumenten laten zien welke gegevens ze verzamelen en verwijderen als een consument erom vraagt ​​deze te verwijderen.

"Wat we doen met GDPR geeft ons een solide basis om klaar te zijn voor aanstaande regelgeving zoals CCPA," zei Czarny.