LinkedIn debuteert LinkedIn Live, een nieuwe live video-uitzenddienst – TechCrunch


LinkedIn – het sociale netwerk voor de werkende wereld met bijna 600 miljoen gebruikers wereldwijd – zegt dat video het snelstgroeiende formaat is op zijn platform, naast origineel geschreven werk, gedeeld nieuws en andere inhoud. Nu zet het zijn volgende stap in het medium serieus.

Deze week lanceert het bedrijf live video, waarbij mensen en organisaties de mogelijkheid krijgen om real-time video naar geselecteerde groepen te sturen of naar het LinkedIn-netwerk. wereld als geheel.

Lancering in bèta eerst in de VS, LinkedIn Live (zoals het product wordt genoemd) is alleen-uitnodiging. In de komende weken zal LinkedIn ook een contactformulier plaatsen voor anderen die mee willen doen aan de actie. Het is niet duidelijk wanneer en of LinkedIn het voor iedereen mogelijk zal maken om LinkedIn Live-video's te maken, maar als je bedenkt hoe het zijn publicatiefuncties heeft ontwikkeld voor geschreven werk, komt dat later ook.

De eerste live-inhoud die LinkedIn hoopt uit te zenden, is het soort onderwerp dat je misschien al ziet in de nieuwsfeed van LinkedIn: het plan is om conferenties, productaankondigingen, Q & A's en andere evenementen onder leiding van influencers en mentors, kantoortijden van een grote technologiebedrijf, inkomensvraag, afstudeer- en prijsuitreikingen en meer.

En om te onderstrepen hoe LinkedIn dit graag wil ontwikkelen – vooral in de eerste fase – niet zo ruw en klaar voor gebruikers gegenereerde inhoud, maar als streams van de soorten video's die passen in zijn ruimere ethos, heeft hij een aantal derde geselecteerd party-ontwikkelaars van livestream streamingdiensten waarmee videomakers zullen werken om meer gepolijste live video op LinkedIn te creëren en plaatsen.

Deze omvatten Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive en Brandlive, "en er komen er nog meer in de volgende weken", aldus LinkedIn.

Er is nog een technische partner voor Live video-inspanningen van LinkedIn: Microsoft, waarvan Azure Media Services, onderdeel van zijn cloudafdeling, codering levert. Hoewel Microsoft LinkedIn in 2016 heeft overgenomen, heeft het vooral een afstand gehouden op het gebied van productontwikkeling tussen de twee, dus dit is een opmerkelijke uitzondering. Skype maakt overigens geen deel uit van deze video-inspanning.

Beter laat dan nooit?

Vergeleken met zijn concurrenten op het gebied van sociale netwerken, is LinkedIn een laatbloeier geweest op het gebied van video.

Temidden van ontwikkelingen van concurrenten zoals Twitter en Facebook die jaren teruggaan om meer betrokkenheid te bieden aan hun platforms met het gebruik van bewegende beelden, introduceerde LinkedIn, dat eigendom is van Microsoft, zijn eerste native video-functies pas in de zomer van 2017.

Maar in de 17 maanden sinds het lanceren van videofuncties, heeft LinkedIn een grote toename in verkeer en inkomsten uit (niet-live) video op zijn platform gezien.

"Video is op dit moment het snelst groeiende formaat op ons platform en het meest waarschijnlijk om mensen aan het praten te krijgen," zei Pete Davies, de directeur van productmanagement bij LinkedIn. Hij en LinkedIn weigerden om specifieke cijfers te geven in termen van hoeveel videomakers of kijkers er zijn, behalve dat "miljoenen" LinkedIn-leden de functie hebben gebruikt.

Davies zei dat live video een groot verzoek is geweest – niet het minst, ik durf te wedden, omdat het zo'n prominent onderdeel is van hoe video wordt gebruikt op andere sociale platforms zoals YouTube, Facebook en Twitter, waarbij de functionaliteit voor de geest komt.

"Live is de meest gevraagde functie," zei hij. Deze andere sociale platforms dienen als een soort sjabloon: net als bij deze andere platforms kunnen gebruikers video's 'leuk' vinden terwijl ze worden uitgezonden, terwijl de likes op het scherm zweven. Kijkers kunnen in realtime vragen stellen of suggesties in de opmerkingen doen. Gastheren kunnen deze opmerkingen ook in realtime modereren om aanstootgevende of andere berichten te verwijderen, voegde Davies eraan toe.

Er is wellicht nog een andere reden waarom gebruikers niet willen weten waarom LinkedIn video uitbreidt: het blijkt een sterke motor te zijn voor engagement en omzetgroei bij het bedrijf.

Tot dusverre is de enige winstmogelijkheid die LinkedIn heeft geïntroduceerd rond video, voor videoadvertenties. Hoewel Microsoft niet uitspreekt hoeveel LinkedIn levert in advertentie-inkomsten, laat staan ​​in videoadvertenties, rapporteerde Microsoft in haar laatste kwartaalcijfers dat de inkomsten op LinkedIn met 29 procent zijn gestegen, met een verwijzing naar een specifiek groeiende advertentiebusiness: "met recordniveaus van betrokkenheid gemarkeerd door LinkedIn-sessies groei van 30 procent. "

Het lijkt erop dat dit rechtstreeks afkomstig is van zijn videoproducten: LinkedIn vertelt me ​​dat videoadvertenties 30 procent meer reacties per vertoning verdienen dan niet-videoadvertenties en dat LinkedIn-leden bijna drie keer meer tijd besteden aan het kijken naar videoadvertenties in vergelijking met tijd doorgebracht met statische elektriciteit Gesponsorde inhoud.

Met LinkedIn om unieke inhoud te bekijken met LinkedIn Live, is er een duidelijke mogelijkheid voor het bedrijf om andere manieren te verkennen om inkomsten te genereren met de inhoud die verder gaat dan advertenties. Het kan bijvoorbeeld kijkers kosten aanrekenen voor unieke ervaringen zoals conferenties, of ervoor zorgen dat bepaalde Live-evenementen deel uitmaken van het betaalde niveau van het bedrijf om meer premium abonnees te lokken. Van de kant van de omroepen zou het mogelijk diensten op basis van vergoedingen kunnen aanbieden om een ​​platform te bieden voor het uitzenden van bepaalde inhoud, zoals op video gebaseerde inkomstenrapporten.

LinkedIn zou geen commentaar geven op toekomstige plannen voor het genereren van inkomsten, en voor nu is het zelfs geen video-advertenties plaatsen in LinkedIn Live-video's. "Dat zal op de weg komen, maar nu zijn we gefocust op geweldige use-cases," zei Peter Roybal, hoofd video-productmanagement, in een interview. "Dit zou zelfs een manier kunnen zijn om nieuwe ideeën uit te proberen."