IPhone-gebruikers in de VS brachten het afgelopen jaar gemiddeld $ 79 aan apps uit, een stijging van 36% ten opzichte van 2017 – TechCrunch


Het streven van Apple om ontwikkelaars ertoe aan te zetten om op abonnementen gebaseerde apps te bouwen, heeft nu een opmerkelijke impact op de inkomsten uit de App Store. Volgens een nieuw rapport van Sensor Tower dat later deze week uitkomt, groeide de omzet per Amerikaanse iPhone met 36 procent, van $ 58 in 2017 naar $ 79 vorig jaar. Zoals gebruikelijk, kan veel van die toename worden toegeschreven aan mobiel gamen, dat goed was voor meer dan de helft van dit gemiddelde per apparaat. Er vond echter meer substantiële groei plaats in de categorieën buiten gaming – met inbegrip van die categorieën waar op abonnementen gebaseerde apps de neiging hebben over de hitlijsten te regeren, zo vond het bedrijf.

Volgens de bevindingen van het rapport zijn de app-uitgaven per apparaat in de Verenigde Staten het afgelopen jaar meer gestegen dan in 2017.

Van 2017 tot 2018 besteedden iPhone-gebruikers gemiddeld $ 21 of meer aan in-app-aankopen en betaalde app-downloads – een stijging van 36 procent vergeleken met de stijging van 23 procent van 2016 tot 2017, toen de omzet per apparaat groeide van $ 47 naar $ 58.

Het cijfer van 2018 was echter iets lager dan de stijging van 42 procent van de gemiddelde uitgaven per apparaat tussen 2015 en 2016, toen de omzet groeide van $ 33 naar $ 47, merkte Sensor Tower op.

Zoals altijd bleven mobiele games een grote rol spelen in iPhone-uitgaven. In 2018 was gaming goed voor bijna 56 procent van de gemiddelde consumentenuitgaven – of $ 44 van de totale $ 79 die per iPhone werd uitgegeven.

Maar wat interessanter is, is hoe de categorieën voor niet-gamen het afgelopen jaar zijn verlopen.

Sommige categorieën – inclusief die waar op abonnementen gebaseerde apps de toplijsten domineren – zagen in 2018 nog meer groei op jaarbasis, zo vond het bedrijf.

Entertainment-apps verhoogden hun uitgaven per apparaat bijvoorbeeld met 82 procent tot $ 8 van het totaal in 2018. Lifestyle-apps stegen met 86 procent tot $ 3,90, een stijging van $ 2,10.

En hoewel het niet de top vijf vormde, groeiden Health & Fitness-apps ook op jaarbasis met 75 procent tot een gemiddelde van $ 2,70, tegen $ 1,60 in 2017.

Andere categorieën in de top vijf omvatten apps voor muziek en sociale netwerken, die beide met 22 procent groeiden.

Deze gegevens geven aan dat abonnements-apps een belangrijke rol spelen bij het verhogen van de iPhone-consumentenbestedingen.

Het nieuws komt op een moment dat Apple heeft gerapporteerd dat de iPhone-verkoop vertraagt, wat het bedrijf ertoe aanzet om meer op diensten te leunen om zijn omzet te blijven stimuleren. Dit omvat niet alleen App Store-abonnementen, maar ook zaken als Apple Music, Apple Pay, iCloud, App Store Search-advertenties, AppleCare en meer.

Nu abonnementen populairder worden, moet Apple waakzaam blijven tegenover degenen die het systeem willen misbruiken.

In de afgelopen weken zijn bijvoorbeeld een aantal stiekeme abonnementsapps in de App Store aangetroffen. Ze brachten duplo-gebruikers om in betaalde lidmaatschappen met lastige knoppen, verborgen tekst, instant-tests die in dagen veranderden en het gebruik van andere misleidende tactieken.

Later kwam Apple in de problemen door enkele van de apps te verwijderen en zijn richtlijnen voor ontwikkelaars bij te werken met strengere regels over hoe abonnementen er moeten uitzien en hoe ze moeten werken.

Als de App Store niet naar behoren wordt gecontroleerd of als er geen grenzen worden gesteld aan het overmatig gebruik van abonnementen, kan dit ervoor zorgen dat gebruikers helemaal geen nieuwe apps hoeven te downloaden, vooral als gebruikers gaan denken dat elke app na een financiële toezegging op de lange termijn komt.

Ontwikkelaars moeten slim zijn om gebruikers te converteren en abonnees te behouden te midden van deze verschuiving van betaalde apps naar apps die worden geleverd met een maandelijkse factuur. App-makers moeten hun voordelen op de juiste manier op de markt brengen en overwegen zelfs bundels aan te bieden om de waarde te verhogen.

Maar op de korte termijn is de grote afhaal voor ontwikkelaars dat er nog steeds goed geld te verdienen is in de App Store, zelfs als de verkoop van de iPhone vertraagt.