Amazon zal zijn hoofdkwartier niet bouwen in New York City


Het lijkt erop dat Amazon's jarenlange zoektocht naar een zogenaamd tweede hoofdkantoor helemaal voor niets was. Na New York City in november te hebben gekozen als een van de twee nieuwe campussen, zegt het bedrijf nu niets. Amazon kondigde donderdag aan dat het niet langer een langverwachte hoofdzetel in Long Island City, Queens, zal openen, waarvan werd verwacht dat het uiteindelijk 25.000 mensen zou tewerkstellen. The Washington Post meldde voor het eerst dat de NYC-deal vorige week in gevaar was.

"Je moet moeilijk zijn om het in New York City te maken. We hebben Amazon de kans gegeven een goede buur te zijn en zaken te doen in de grootste stad ter wereld. In plaats van met de gemeenschap te werken, gooide Amazon die kans weg ", zei burgemeester Bill de Blasio in een uitspraak.

Terwijl de meerderheid van de New Yorkers de komst van Amazon naar Queens verwelkomde, kreeg het bedrijf ook te maken met een intense terugslag van lokale wetgevers, vakbonden en burgers die zeiden dat het bedrijf een oneerlijke overeenkomst had gesloten met de stad, de staat en de belastingbetalers. Van het bedrijf werd verwacht dat het bijna $ 3 miljard aan belastingverlagingen en andere stimuleringsmaatregelen van de overheid zou ontvangen in ruil voor het openen van zijn nieuwe hoofdkantoor (evenals een helikopterplatform voor Jeff Bezos, CEO van Amazon).

Critici van de deal, zoals Amerikaanse vertegenwoordiger Alexandria Ocasio-Cortez, verklaart staatssecretaris Michael Gianaris, en gemeenteraadslid Jimmy Van Bramer, zich beklaagd over het gebrek aan informatie die zij hebben verstrekt en de enorme subsidies die Amazon zou ontvangen van de lokale overheid. Activisten en wetgevers hebben ook hun bezorgdheid geuit over de arbeidspraktijken van Amazon en het antitrackrecord.

Amazon leek deze terugval de schuld te geven voor zijn beslissing donderdag. "Voor Amazon vereist de toewijding om een ​​nieuw hoofdkantoor te bouwen positieve, samenwerkingsrelaties met verkozen staats- en lokale functionarissen die op de lange termijn steun zullen bieden", aldus het bedrijf in een verklaring. "Hoewel uit peilingen blijkt dat 70% van de New Yorkers onze plannen en investeringen steunt, hebben een aantal politici van de staat en van de stad duidelijk gemaakt dat ze tegen onze aanwezigheid zijn en niet met ons samenwerken om het soort relaties op te bouwen dat nodig is om verder te gaan met het project dat wij en vele anderen voor ogen hadden in Long Island City. "

Gouverneur Cuomo herhaalde dit gevoel donderdagmiddag in een eigen verklaring. "Een kleine groep politici legde hun eigen beperkte politieke interesses boven hun gemeenschap – welke peiling nadat de peiling overweldigend had bewezen dat ze Amazon naar Long Island City brachten – de economische toekomst van de staat en de beste belangen van de mensen in deze staat," zei hij, verwijzend naar de tienduizenden banen en "bijna $ 30 miljard dollar aan nieuwe inkomsten" die de staat voorspelde dat het hoofdkwartier van Amazon zou brengen. "De Senaat van de staat New York heeft enorme schade aangericht en moet verantwoordelijk worden gehouden voor deze verloren economische kans."

Amazon zegt dat het niettemin zijn aanwezigheid in New York City zal blijven uitbreiden, waar 5.000 van zijn werknemers al werken. En de retailgigant gaat verder met zijn andere nieuwe voorgestelde kantoren in Nashville, Tennessee en het noorden van Virginia. Amazon zegt echter dat het de HQ2-zoekopdracht niet opnieuw zal openen.

In zijn verklaring bedankte Amazon herhaaldelijk de Blasio en de New Yorkse gouverneur Andrew Cuomo, die samenwerkten om Amazon naar hun jurisdictie te lokken zonder veel toezicht of transparantie. "De standvastige inzet en toewijding die deze leiders hebben getoond aan de gemeenschappen die zij vertegenwoordigen hebben ons vanaf het allereerste begin geïnspireerd en dit is een van de belangrijkste redenen waarom onze beslissing zo moeilijk was", luidt de verklaring, die niet wordt toegeschreven aan een individuele manager.

"Dit zou een darmcontrole moeten zijn. Niet over wat deze politici verkeerd hebben gedaan, maar over wat New York verkeerd heeft gedaan in het proces, "zegt Nathan Jensen, een professor aan de universiteit van Texas in Austin en co-auteur van Incentives to Pander: hoe politici collectief welzijn gebruiken voor politieke vooruitgang. "Het is de gouverneur en de burgemeester die zich verkeerd hebben berekend – ze hebben geprobeerd iets op te leggen aan de lokale overheid dat niet gemakkelijk te verkopen was."

Lokale politici zoals Gianaris en Van Bramer, die de buurt vertegenwoordigen waar het kantoor van Amazon zou zijn geweest, waren openhartig over wat zij zagen als een ondoorzichtig proces en een deal die neerkwam op "maatschappelijk welzijn. "Eerder deze maand was Gianaris genomineerd om deel te nemen aan de controleraad van de openbare instanties, waar hij de macht had om delen van de deal te veto en een potentiële confrontatie in Albany op te zetten.

"Het gedrag van tegenwoordig door Amazon laat zien waarom ze in ieder geval een slechte partner voor New York zouden zijn geweest", zei Gianaris in een verklaring. "In plaats van serieus bezig te zijn met de gemeenschap die zij voorstelden om grondig te veranderen, zette Amazon zijn inspanningen voort om regeringen te schokken. zijn zin krijgen. Het is tijd voor een nationale dialoog over de gevaren van dit soort bedrijfssubsidies. "

Amazon's deal in Queens werd ook een strijdkreet voor arbeidersactivisten en vakbondsorganisatoren, die een reeks protesten hielden tijdens hoorzittingen over de uitbreiding van New York in het stadhuis van New York. In december zei een groep werknemers bij Amazon's onlangs geopende fulfillment center in Staten Island dat ze een vakbondsactie organiseerden met de Retail, Wholesale en Department Store Union. "In plaats van de legitieme zorgen te behandelen die door veel New Yorkers zijn opgeworpen, zegt Amazon dat je het op onze manier doet of helemaal niet, we zullen zelfs de zorgen van New Yorkers niet overwegen – dat is niet wat een verantwoordelijk bedrijf zou doen," Chelsea Connor, directeur van communicatie voor RWDSU, zei in een verklaring.

Een aantal critici vierden de aankondiging van donderdag als een overwinning. "Vandaag was de dag dat een groep toegewijde, alledaagse New Yorkers en hun buren Amazon's zakelijke hebzucht, de uitbuiting van werknemers en de kracht van de rijkste man ter wereld hebben verslagen", zegt Ocasio-Cortez. tweeted.

De openbare competitie van Amazon voor een tweede hoofdkantoor begon eind 2017, toen het steden uit Noord-Amerika uitnodigde om offertes in te dienen om de thuisbasis te zijn van zijn nieuwe bedrijfskantoren. Een opmerkelijke 238 voorstellen werden ingevoerd en snel volgde een mediacircus. De sterk gepubliceerde zoekopdracht scheen uiteindelijk een licht op een historisch geheim proces: hoe bedrijven enorm hebben geprofiteerd van belastinggeldfondsen. Amazon lijkt nu moe van de reactie, en de aankondiging van donderdag stuurde een bericht: het zal niet proberen aardig te maken met zijn critici.

Bijgewerkt van 14-14-19, 18:00 uur EST: dit verhaal is bijgewerkt met aanvullende opmerkingen van gouverneur Andrew Cuomo en senator van de staat Michael Gianaris.


Meer Great WIRED Stories

E-mailmarketingvoorwaarden die elk bedrijf moet weten


Beeldtegoed: AFANASEV IVAN / Shutterstock

Zorg ervoor dat u deze belangrijkste termen kent die in e-mailmarketing worden gebruikt, zodat u leads zo snel mogelijk kunt stimuleren.

Ondanks alle technologie die we binnen handbereik hebben, houden mensen er nog steeds van om e-mail te gebruiken als een betrouwbare bron van communicatie voor zowel vrienden, familie als bedrijven. Hoe populair zijn e-mails precies? De Radicati-groep onderzocht tot 2015 e-mailgewoonten en ze hebben enkele gewaagde voorspellingen. Er wordt voorspeld dat er eind 2019 246 miljard e-mails per dag zullen worden verzonden.

Deze overweldigende statistiek zou je een paar dingen moeten vertellen. Ten eerste is het duidelijk dat marketeers een enorme kans hebben om via e-mails hun publiek te bereiken. Ten tweede is het ook duidelijk dat in deze ruimte alleen de meest geïnformeerde zal slagen. Om deze reden is het van groot belang dat u enkele belangrijke e-mailmarketingzinnen begrijpt, zodat u het beste uit uw volgende grote campagne kunt halen.

We zijn hier om het op te splitsen en enkele van de belangrijkste termen uit e-mailmarketing uit te leggen, zodat u zo snel mogelijk leads kunt binnenhalen.

Noot van de redactie: op zoek naar de juiste e-mailmarketingservice voor uw bedrijf? Vul de onderstaande vragenlijst in om onze leverancierspartners contact met u te laten opnemen over uw behoeften.

Klikfrequentie versus open tarief

De eerste zin die u moet weten, is de klikfrequentie. Uw klikfrequentie is het aantal mensen dat daadwerkelijk heeft doorgeklikt en uw link of afbeelding in uw e-mail heeft gevolgd. Dit is anders dan de open rate, het aantal mensen dat de e-mail eenvoudig heeft geopend.

Het is belangrijk om deze term te kennen, omdat je moet weten wie er volgt nadat ze je e-mail hebben geopend. Als uw klikfrequentie laag is, maar uw open tarief hoog is, is dat meestal een indicatie van een probleem binnen de e-mailexemplaar. Omdat de onderwerpregel de potentiële klant ertoe heeft gebracht de e-mail te openen, zorgt iets in de kopie ervoor dat ze niet doorgaan op uw link.

Wat is een gemiddelde klikfrequentie?

Een studie getiteld Email Insights and Reporting zegt dat een gezonde klikfrequentie ongeveer 15 procent is. Als je iets lager bent, doe je het niet slecht, maar er is ruimte voor verbetering. Aan de andere kant, als je percentage boven de 15 is, goed gedaan! Mensen openen niet alleen uw e-mails, maar zijn ook geïnteresseerd in uw voorstel.

Splitsen testen

Een andere belangrijke term die u moet leren, is split-testen, ook bekend als A / B-testen. Deze zin wordt toegepast op campagnes voor websites en sociale media, maar het is ook van vitaal belang voor e-mailmarketing.

Een gesplitste test is wanneer u twee afzonderlijke advertenties, e-mailkopieën of andere promotie maakt en deze aan twee groepen klanten introduceert. Het doel is om te zien welke methode betere resultaten oplevert via verkopen en conversies.

U kunt bijvoorbeeld een gesplitste e-mailtest instellen waarbij u één e-mail naar de helft van uw leadlijst verzendt, die 20 procent korting biedt op hun aankoop als ze in de komende 24 uur met een beperkte tijdcode kopen, en 10 dollar korting op een aankoop aanbiedt naar de andere helft van de leadlijst. Nu leun je achterover en zie je welk aanbod het goed doet. Zodra de gegevens binnenkomen, kunt u uw proces verfijnen en uw klanten geven wat ze willen en verwachten van uw e-mails.

Eén case study van OptinMonster onthulde dat een split-test die op locatie startte en resulteerde in e-mailabonnees, een bedrijf een maar liefst 158 ​​procent hogere conversie opleverde. Dat zijn resultaten die de moeite waard zijn om in gedachten te houden.

Harde bounce en zachte bounce

De volgende twee frases zijn harde stuiteren en zacht stuiteren. In principe beschrijven beide uitdrukkingen hetzelfde, maar om verschillende redenen.

Een zachte bounce is wanneer u een e-mail naar uw abonnees stuurt en sommigen terugkomen, maar het is meestal slechts tijdelijk. De meest voorkomende reden waarom de e-mail wordt teruggeschroefd, is dat de gebruiker een volledige inbox heeft of momenteel geen nieuwe e-mails op dit moment accepteert. Uw e-mailserviceprovider probeert meestal zachte bounces opnieuw te verzenden in een poging de beoogde abonnee te bereiken.

Aan de andere kant is een harde bounce een e-mail die terugkomt en absoluut niet kan worden afgeleverd. Er zijn drie veelvoorkomende redenen voor dit probleem.

  • Het account bestaat niet
  • Het account is afgesloten
  • Het domein is onjuist

Wanneer er een harde bounce optreedt, is er weinig dat u kunt doen om dit probleem op te lossen. U kunt overwegen deze e-mails uit uw lijst met abonnees te verwijderen, omdat een harde bounce meestal betekent dat elke e-mail die u verzendt, wordt teruggeschroefd. U kunt uw bronnen opslaan en u richten op klanten die uw e-mails zullen ontvangen en mogelijk in actie zullen komen.

Conclusie

Naarmate u vertrouwd raakt met uw e-mailmarketingcampagne, begint u uw kennis uit te breiden met de verschillende termen die bij deze tak van marketing betrokken zijn. Er zijn nogal wat die oversteken, zoals split-testen die toepasbaar zijn in drie grote gebieden van marketing.

Het lijdt geen twijfel dat u meer marketingfrases gaat leren tijdens uw reis naar succes. Houd je geest open en absorbeer alles zoals een spons. Hoe meer je weet, hoe groter de kans dat je op een dag je eigen online imperium hebt.

Thomas Griffin

Ik ben president en CTO van OptinMonster, een krachtige lead generation-tool die op meer dan 700.000 websites is geïnstalleerd.

Vind je dit artikel leuk? Meld u aan voor meer geweldige inhoud.

Maak deel uit van Business.com

Al lid?
Aanmelden.

We horen graag van je! Login om te reageren.

Waarom u uw B-boek moet schrijven


Uw B-boek schrijvenstort foto's


En nog een klein voordeel? Het kan een paar honderd dollar per maand opleveren, niet slecht, maar dat is niet het echte doel. Het doel is om waardevolle inzichten in handen te krijgen van meer mensen en om u een platform te bieden waarop u kunt spreken.
Denk aan de kern van uw bedrijf en wat u echt doet om uw klanten of klanten van dienst te zijn. Denk aan hun meest prangende vragen en schrijf een kleine handleiding over het onderwerp. Voor mij wordt ik constant gevraagd naar bedrijfsplannen. Dus ik heb veel materiaal over het onderwerp geschreven en heb zelfs een paar verschillende contouren die ik graag gebruik.

Mijn suggestie is om je meest populaire blogpost te nemen en gewoon uit te breiden. Als je een top 10-lijst hebt gemaakt, heb je nu 10 korte hoofdstukken om in dit e-boek te schrijven. Het kan overal van 25-50 pagina's zijn. Het maakt niet uit. Als de inhoud van het boek goed is, is het oké als het kort is. Enkele van de beste gidsen die ik ooit heb gelezen en nog steeds gebruik, zijn minder dan 50 pagina's geweest en kosten slechts $ 2,99. Je hebt misschien een white paper die je hebt geschreven of een gratis pdf die je weggeeft op je site – wat het ook is, verander het in een e-boek en publiceer jezelf op Amazon.

U bent nu de oprichter van uw bedrijf en een gepubliceerde auteur. Wauw! Wanneer u uw boek publiceert, heeft u nu een extra duwtje in de dop om uit te gaan en de pers te spreken, contacten te leggen met investeerders, geschenken te geven aan potentiële klanten of klanten en u te helpen bij het boeken van spreekbeurten. Ik heb zoveel ondernemers gesproken die me vertelden dat hun hele bedrijf is veranderd toen ze hun eerste e-boek publiceerden. Het werkt echt.

Het hebben van een boek helpt je bij het lokaliseren van nationale verhalen. Deze strategieën passen allemaal samen om een ​​krachtige stoot te maken. Nogmaals, dit zou geen ontmoedigende taak moeten zijn – je kunt dit in een weekend gedaan krijgen.

Beslis over je onderwerp. Ik raad je aan om op je populairste blogpost te meeliften of de vraag aan te pakken die je het meest wordt gesteld. Voor mij was het schrijven van bedrijfsplannen – voor jou, het zou kunnen zijn hoe ik een evenement organiseer, hoe stel ik mijn sociale media-pagina's in, hoe verlies ik 10 pond? Je wilt hun grootste vragen beantwoorden. Zie dit als een intro voor uw werk, niet als een allesomvattend boek.

Sommige dingen om te overwegen:


Als je een boek hebt uitgesteld omdat je overweldigd bent door de gedachte, heb je nu een strategie om dat te omzeilen. Door je b-boek te schrijven, kun je de wielen een beetje vet maken, meer vertrouwen krijgen, waarde aan je publiek geven, nieuwe potentiële klanten bereiken en een zekere geloofwaardigheid krijgen.

Het nieuwe 'She's Next'-initiatief van Visa heeft tot doel vrouwelijke stichters te machtigen


<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Bedrijven in handen van vrouwen in de VS hebben bijna negen miljoen mensen in dienst en genereren volgens 2018 meer dan $ 1,6 biljoen aan inkomsten SCORE-gegevens. Vrouwen investeren doorgaans ook tot 90% van hun inkomen terug in hun gezinnen en gemeenschappen, de Wereld Economisch Forum& Nbsp; vindt.

Visa lanceerde het initiatief She's the Next, Empowered by Visa.Bennett Raglin / AP Images voor VISA

Vorige maand lanceerde Visa She's Next, Empowered by Visa, een wereldwijd initiatief om vrouwelijke ondernemers te ondersteunen. Visa werkte samen met Female Founder Collective, een community die vorig jaar werd opgestart door Rebecca Minkoff en nu meer dan 3.000 leden telt. Ze creëerde een symbool dat bedrijven overal kunnen gebruiken, van etalageruiten tot sociale media, om aan te geven dat ze door vrouwen worden geleid of door vrouwen worden gerund, zodat consumenten ze gemakkelijk kunnen herkennen en ondersteunen.

Als onderdeel van het initiatief organiseren Visa en Female Founder Collective gratis workshops over de hele wereld. "Vrouwelijke eigenaren van kleine bedrijven krijgen de kans om te horen van enkele van de meest invloedrijke leiders in de branche over tips, advies en belangrijke lessen voor het runnen van een bedrijf, "zegt Suzan Kereere, hoofd van de Merchant Client Group van Visa. Kereere zou het specifieke bedrag dat Visa heeft geïnvesteerd in het partnerschap niet delen, maar zei dat ze een "aanzienlijke monetaire en niet-financiële investering" hebben gedaan en blijven investeren in hun "Money is Changing" -campagne.

De She's Next-evenementen kunnen vrouwen aanmoedigen om eerlijk en open over geld te praten, het doel van de campagne 'Geld veranderen', in plaats van het als een taboe-onderwerp te behandelen. Een recent enquête uitgevoerd door Visa bleek dat vrouwen in het millennium eerder praten over hun relatieproblemen en seksleven dan hun salaris, spaargeld of beleggen. Minder dan de helft vond het waardevol om met vrienden over financiën te praten.

"We zijn van plan geld te verdienen dat niet wordt gefluisterd. Dat begint eerst bij het onderwijs en geeft dan ook vrouwen tips en tools met betrekking tot geld, "zegt Minkoff.

">

Bedrijven die eigendom zijn van vrouwen in de Verenigde Staten hebben bijna negen miljoen mensen in dienst en genereren volgens de SCORE-gegevens van 2018 meer dan $ 1,6 biljoen aan inkomsten. Vrouwen investeren doorgaans ook tot 90% van hun inkomen terug in hun families en gemeenschappen, vindt het World Economic Forum.

Visa lanceerde het initiatief She's the Next, Empowered by Visa.Bennett Raglin / AP Images voor VISA

Vorige maand lanceerde Visa She's Next, Empowered by Visa, een wereldwijd initiatief om vrouwelijke ondernemers te ondersteunen. Visa werkte samen met Female Founder Collective, een community die vorig jaar werd opgestart door Rebecca Minkoff en nu meer dan 3.000 leden telt. Ze creëerde een symbool dat bedrijven overal kunnen gebruiken, van etalageruiten tot sociale media, om aan te geven dat ze door vrouwen worden geleid of door vrouwen worden gerund, zodat consumenten ze gemakkelijk kunnen herkennen en ondersteunen.

Als onderdeel van het initiatief organiseren Visa en Female Founder Collective gratis workshops over de hele wereld. "Vrouwelijke eigenaren van kleine bedrijven hebben de mogelijkheid om van enkele van de meest invloedrijke leiders van tegenwoordig in de branche te horen over tips, advies en belangrijke lessen voor het runnen van een bedrijf," zegt Suzan Kereere, hoofd van de Merchant Client Group van Visa. het specifieke bedrag dat Visa heeft geïnvesteerd in de samenwerking, maar zei dat ze een "aanzienlijke monetaire en niet-financiële investering" hebben gedaan en blijven investeren in hun "Money is Changing" -campagne.

De She's Next-evenementen kunnen vrouwen aanmoedigen om eerlijk en open over geld te praten, het doel van de campagne 'Geld veranderen', in plaats van het als een taboe-onderwerp te behandelen. Uit een recent onderzoek van Visa bleek dat vrouwen eerder over hun relatieproblemen en seksleven praten dan hun salaris, spaargeld of beleggen. Minder dan de helft vond het waardevol om met vrienden over financiën te praten.

"We zijn van plan geld te verdienen dat niet wordt gefluisterd. Dat begint eerst bij het onderwijs en geeft dan ook vrouwen tips en tools met betrekking tot geld, "zegt Minkoff.